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品牌代言人负面信息对品牌信任的影响研究的开题报告
一、研究背景及意义
随着互联网和社交媒体的普及以及经济全球化的加剧，品牌成为了商业社会中极为重要的资产。品牌代言人是提高品牌知名度、推广品牌形象的重要方式之一。然而，对于品牌代言人的选择应当慎重，因为品牌代言人的负面信息可能会对品牌信任产生负面影响。
品牌信任是指消费者对品牌的信任程度，是消费者对品牌产生忠诚度的重要因素之一。若品牌代言人出现负面信息，消费者会对品牌产生怀疑甚至不信任，从而对品牌形象和销售产生不利影响。
因此，加强对品牌代言人的选择、监管、管理将成为品牌经理需要考虑的一个重要因素。本研究旨在探讨品牌代言人负面信息对品牌信任的影响，为品牌经理提供有意义的启示和建议。
二、研究目的与研究问题
本研究的目的是探讨品牌代言人负面信息对消费者品牌信任的影响，并分析品牌信任对品牌销售的影响。具体的研究问题包括：
1.品牌代言人的负面信息是否会影响消费者对品牌的信任？
2.消费者对品牌代言人负面信息的敏感度有多大？
3.品牌代言人是否需要对其言行负责？
4.品牌代言人的负面信息对品牌销售有何影响？
三、研究方法
本研究采用定量研究方法，通过问卷调查的方式获取数据，并采用SPSS软件进行数据分析和研究结果的描述和解释。研究对象是广大消费者，样本来源将来自于不同地区和不同年龄层的消费者。
四、研究预期结果
本研究预计将从以下三个方面对品牌代言人负面信息对品牌信任的影响进行探究：
1.品牌代言人的负面信息对消费者品牌信任的影响。通过对问卷调查的数据分析和研究结果的描述和解释，探讨品牌代言人负面信息对消费者品牌信任的影响。
2.消费者对品牌代言人负面信息的敏感度。通过对问卷调查数据的分析和研究结果的描述和解释，探讨消费者对品牌代言人负面信息的敏感度。
3.品牌代言人的负面信息对品牌销售的影响。通过对问卷调查数据的分析和研究结果的描述和解释，探讨品牌代言人的负面信息对品牌销售的影响。
预计本研究将对品牌经理提供一些有启示性的建议，从而加强品牌代言人的选择、监管、管理。