品牌延伸对品牌信任影响的实证研究的中期报告.docx

品牌延伸对品牌信任影响的实证研究的中期报告
研究背景：
品牌延伸是一种品牌营销策略，通过利用已有品牌信誉和品牌知名度，将品牌扩展到新的产品或服务领域，以此增加营销目标的认知度、增加群众的消费需求和忠诚度。然而品牌延伸的成功并不总是显而易见的，不同的品牌延伸类型——线性和非线性延伸——可能会对消费者的品牌信任产生不同的影响。
研究目的：
本研究旨在探讨品牌延伸对消费者品牌信任的影响，并比较不同类型的品牌延伸对品牌信任的影响。
研究方法：
本研究采用实验方法，设计了两个条件不同的实验组。每个实验组的参与者会随机分配到两个组中的一个。在实验1中，一组参与者将接收到品牌线性延伸的信息，并将其与品牌核心产品进行比较。另一组参与者将接收到品牌非线性延伸的信息，并将其与品牌核心产品进行比较。在实验2中，参与者将接收到品牌线性延伸和品牌非线性延伸的混合信息，并被要求对其中一项信息进行评估，以测量两种类型的品牌延伸对品牌信任的影响。
研究结果：
实验1发现，相比于品牌非线性延伸，品牌线性延伸显著增加了消费者对品牌的信任水平。实验2的结果证实了实验1的结论，并表明当参与者要求评估品牌延伸时，他们对品牌线性延伸评价的程度更高。
结论和建议：
本研究显示出品牌线性延伸有助于提高消费者对品牌的信任水平。因此，有必要仔细考虑延伸产品的类型，以确保品牌延伸能够在不损害既有品牌价值的情况下增加新的价值和品牌认知度。同时，对于品牌管理者，在延伸品牌产品时考虑消费者的信任水平并建立品牌信任是必不可少的。