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企业品牌延伸策略研究的中期报告
一、研究背景
随着市场竞争的加剧，企业所面临的挑战也日益严峻。为了在激烈的市场竞争中立于不败之地，公司实行品牌战略已经成为了一种普遍的做法。然而，随着时间的推移，公司的品牌可能已成熟，发展缓慢，难以再次赢得消费者的热情。在这样的情况下，企业如何实现品牌成长，如何延伸品牌的企图心就成为了一个重要的问题。企业的品牌延伸（BrandExtension）策略是指基于一个或多个品牌，通过推出与现有品牌同类或相似的新产品或服务，或者进入新的市场，实现品牌的扩张。有效的品牌延伸能够提高企业品牌的知名度和美誉度，降低产品开发风险和成本，为企业在市场竞争中竞争优势添砖加瓦。
二、研究目的
本研究的主要目的是探讨企业品牌延伸策略，为企业有效地延伸品牌提供指导。具体目标如下：
1.探究企业品牌延伸的概念、性质和特点；
2.分析品牌延伸对企业战略、品牌及产品开发的影响；
3.研究品牌延伸成功与失败的因素；
4.探讨如何选择、设计和管理品牌延伸；
5.为今后品牌延伸的实践提供参考。
三、研究方法
本研究采用文献资料法和实证研究法相结合的方法，包括以下几个步骤：
1.对国内外相关文献进行综述分析，建立品牌延伸理论框架；
2.采用案例分析法，研究品牌延伸成功与失败的因素；
3.结合问卷调查和访谈等实证研究方法，进行品牌延伸策略选择、设计和管理的研究。
四、预期结果
本研究预期将获得以下研究结果：
1.建立品牌延伸理论框架，深入了解品牌延伸的本质、特征和影响；
2.从品牌、市场、消费者、公司资源等角度，分析品牌延伸成功与失败的因素；
3.探讨企业如何选择、设计和管理品牌延伸，为企业创造更大的商业价值；
4.为企业品牌延伸的实践提供参考，促进企业品牌创新与发展。