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大学生自尊与手机品牌个性对购买意愿影响的实证研究的中期报告
中期报告
一、研究背景和目的
手机是当代大学生不可或缺的生活工具之一，同时也体现了个人的消费品味和品牌偏好。手机品牌不仅仅是一种产品，更是一种文化和价值观念的象征。因此，研究大学生自尊和手机品牌个性对购买意愿的影响，对于了解大学生消费心理和品牌选择有重要的意义。
本研究的目的是探讨大学生自尊与手机品牌个性对购买意愿的影响，从而为企业制定有针对性的营销策略提供参考借鉴。
二、研究方法
本研究采用问卷调查方法，以北京某大学为例，使用方便抽样的方法，共发放了200份问卷，有效回收了178份。问卷采用匿名自评的方式进行，包括三部分内容：个人基本情况、自尊水平和手机品牌个性与购买意愿的关系。
自尊水平采用的是Rosenberg自尊量表，包括10个问题，回答方式为5分法，分值越高代表自尊水平越高；手机品牌个性和购买意愿的关系采用4个问题调查，回答方式为5分法，分值越高代表愿意购买该品牌手机的可能性越大。
三、数据分析
1.受访者基本情况
其中，男性98人，女性80人；年级以大二和大三居多，分别为49人和60人；手机品牌偏好以华为、苹果和小米为主，分别为42.7%、32.6%和18.5%；而自尊水平平均得分为31.98分。
2.自尊水平对购买意愿的影响
通过回归分析发现，自尊水平与购买意愿呈显著正相关，自尊水平越高，购买意愿越大，回归系数为0.537，F=76.940，p＜0.01，R²=0.334。
3.手机品牌个性对购买意愿的影响
分析结果显示，手机品牌个性与购买意愿呈显著正相关，每增加1分手机品牌个性，购买意愿增加0.517分，F=26.077，p＜0.01，R²=0.163。
4.自尊水平和手机品牌个性对购买意愿的联合作用
通过回归分析发现，自尊水平和手机品牌个性对购买意愿均有显著影响，同时自尊水平和手机品牌个性之间也存在显著的交互作用，F=6.083，p＜0.01，R²=0.347。进一步分析得知，当自尊水平高且手机品牌个性得分高时，购买意愿得分最高，为4.181。
四、研究结论和建议
自尊水平和手机品牌个性对大学生的购买意愿有显著的影响，其中自尊水平的影响更加显著。此外，自尊水平和手机品牌个性之间的交互作用也对购买意愿产生影响。
针对以上研究结果，我们提出以下建议：企业应该在产品的设计与营销中注重提升品牌个性，同时关注消费者的自尊心理，整合资源建立符合受众口味的品牌形象，提高品牌影响力，增强品牌竞争力。