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大学生自尊与手机品牌个性对购买意愿影响的实证研究的任务书
任务书
一、研究背景
手机作为现代人日常生活的必需品，已经成为了人们不可或缺的一部分。随着社会的不断发展，手机品牌也越来越丰富。在消费者选择购买手机时，除了功能、价格等因素外，消费者对自己所使用的手机品牌的满意度和对自己手机品牌的个性认同也成为了选择购买的重要因素之一。
然而，随着社会的发展，现代大学生对手机品牌和个性的追求已经不再是单纯的产品本身，而是一种对自身价值的体现和表现。而自尊是一个人在自我评价中给予自己的高度评价和认可，是人们与世界相互作用的一种心理。因此，探究大学生自尊和对手机品牌个性的认同对购买意愿的影响，对于我们了解现代大学生消费心理及购买行为具有重要的意义。
二、研究内容和目的
本研究主要探究大学生自尊与手机品牌个性对购买意愿的影响，其目的在于：
1.探究大学生自尊对购买意愿的影响；
2.探究手机品牌个性对购买意愿的影响；
3.探究大学生自尊和手机品牌个性对购买意愿的联合影响。
三、研究方法
1.研究对象：本研究以在校大学生为研究对象，主要采用问卷调查的方式进行数据收集。
2.研究内容：主要从大学生的自尊、手机品牌个性以及购买意愿三个方面进行调查，并以量化的方式进行数据分析。具体的内容包括：
（1）自尊水平的测量；
（2）手机品牌个性的测量；
（3）购买意愿的测量；
（4）归纳分析和回归分析。
3.数据分析方法：在对收集到的数据进行统计分析后，本研究将采用分层回归模型和Pearson相关系数分析等方法，从不同角度深入探究大学生自尊与手机品牌个性对购买意愿的影响。
四、研究预期成果
通过本研究，我们可以了解到现代大学生在选择购买手机时所考虑的因素，尤其是对手机品牌的个性认同和自尊等心理因素的影响。这些结果将有助于提高市场调研分析的准确性，为相关企业提供更优质的产品和服务，同时也有助于我们更全面地了解大学生消费心理及购买行为特征。
五、可行性分析
本研究具有一定的可行性。在移动互联网时代，手机品牌已经成为了消费者重视的一个领域，尤其是在大学生群体中，手机品牌对于他们的意义更加重要。因此，本研究将对现代大学生的消费心理和购买行为特征进行深入探究，具有一定的现实价值和可行性。
六、研究计划与进度安排
本研究计划于2022年1月至2022年6月进行，具体的进度安排如下：
1.研究计划制定和问卷设计：2022年1月；
2.问卷调查和数据收集：2022年2月至3月；
3.数据分析和结果呈现：2022年4月至5月；
4.论文写作和答辩准备：2022年6月。
七、参考文献
1.李晋华，赵华，李娜，等.自我认同感、自尊与消费者购买行为的实证研究[J].现代财经,2013(10):173-174.
2.方华利，刘帅.认知风格、手机个性与消费者购买意愿的关系：共情作用对该关系的调节[J].心理学探新,2019(01):005-010.
3.贺鸿艳，刘明扬.自我认同、社交性与大学生购买手机行为：共情调节作用的实证研究[J].华中科技大学学报(社会科学版),2018(06):107-113.