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“六味斋”老字号企业品牌管理模式探讨——基于品牌生命周期分析视角的任务书
一、选题背景
随着经济社会的发展，市场竞争越发激烈，企业的品牌成为了重要的竞争力。尤其是国内老字号企业，具有深厚的历史和文化底蕴，形成了独特的品牌形象和品牌价值。然而，如何有效地管理老字号品牌、延续品牌生命周期，成为了企业发展中亟需解决的问题。
本文选取了享有“中国第一美食杂志”美名的“六味斋”作为研究对象，旨在探讨其品牌管理模式，为其他老字号企业提供借鉴和参考。
二、选题意义
1.分析老字号品牌管理模式的可行性和适用性，为国内老字号企业提供借鉴和参考。
2.基于品牌生命周期分析视角探讨品牌管理策略，从而更好地延续品牌生命周期。
3.探索“六味斋”老字号企业品牌管理模式的成功经验和不足，为其后续发展提供指导和建议。
三、研究内容
1.六味斋的品牌历史和发展状况分析。
2.品牌生命周期理论及其在六味斋品牌管理中的应用。
3.六味斋品牌管理实践的情况和成功经验。
4.六味斋品牌管理模式的不足和改进思路。
四、研究方法
1.文献资料法：收集六味斋品牌相关史料、刊物、企业年报、官方网站等资料，解读六味斋品牌的历史沿革、品牌识别、品牌扩张、品牌保护等方面。
2.实地调研法：到六味斋现场实地考察，通过介绍经营模式，招牌标识，管理体制等方式进行深入了解。
3.访谈法：采取针对性访谈，深入探讨六味斋品牌管理经验和不足之处。
五、论文结构
第一章：绪论
1.1研究背景及意义
1.2研究目的和内容
1.3研究方法
第二章：六味斋品牌历史与发展状况分析
2.1六味斋品牌概况
2.2六味斋品牌的历史与发展状况分析
第三章：品牌生命周期理论及在六味斋品牌管理中的应用
3.1品牌生命周期理论概述
3.2六味斋品牌管理中品牌生命周期策略的应用
第四章：六味斋品牌管理实践情况和成功经验
4.1六味斋品牌管理实践情况
4.2六味斋品牌管理的成功经验
第五章：六味斋品牌管理的不足及其改进思路
5.1六味斋品牌管理不足
5.2六味斋品牌管理改进思路
第六章：结论
6.1主要研究结论
6.2研究局限性及未来研究方向
参考文献
六、参考文献
1.张明.老字号企业品牌管理研究:基于C品牌的角度[J].商业研究,2020(4):235-237.
2.孙波.老字号企业品牌管理策略研究——以南京市为例[J].南通大学学报:人文社科版,2019,23(4):60-61.
3.荣华新.老字号企业品牌管理模式分析——以洋河镇洋河酒厂为例[J].现代商业,2020(13):176-178.