基于品牌营销视角的“中华老字号”品牌振兴研究的任务书.docx

基于品牌营销视角的“中华老字号”品牌振兴研究的任务书
任务书
一、研究背景及意义
“中华老字号”是指具有百年以上历史的品牌，是中国人民创造的优秀文化遗产。这些品牌有着深厚的文化底蕴和历史渊源，代表了中国传统文化的瑰宝。随着经济发展和市场竞争的加剧，许多中华老字号品牌遭遇了市场竞争的压力，陷入了危机之中。如何振兴这些品牌，让其焕发新的活力，成为品牌营销的热点之一。本次研究将从品牌营销的角度出发，对中华老字号品牌的振兴进行探讨，旨在帮助品牌振兴，推动中国传统文化的发展。
二、研究内容
本次研究的主要内容如下：
1.中华老字号品牌的特点和发展历程
通过对中华老字号品牌的特点和发展历程进行分析，了解其在经济、文化等方面的贡献及其市场竞争的现状。
2.品牌营销理论
了解品牌营销的基本理论，包括品牌价值、品牌形象、品牌故事、品牌认同和品牌忠诚度等方面的内容，为中华老字号品牌的振兴提供理论支持。
3.中华老字号品牌振兴的实践与经验
通过案例研究等方式，了解中华老字号品牌振兴的实践和经验，并对其可借鉴之处进行分析和总结。
4.中华老字号品牌的营销策略
结合中华老字号品牌的特点和振兴的需求，探讨其营销策略，包括品牌定位、品牌推广、品牌互动等方面的策略。
5.中华老字号品牌的未来发展趋势
分析中华老字号品牌未来发展的趋势，为其发展提供思路和方向，推动品牌振兴。
三、研究方法
本次研究将采用文献分析法、案例研究法和实地访谈法等多种方法进行。
1.文献分析法
通过查阅相关文献，了解中华老字号品牌的特点和历史背景，掌握品牌营销的基本理论和方法。
2.案例研究法
选取具有代表性的中华老字号品牌，通过案例研究方法，了解品牌振兴中的实践经验，总结可借鉴之处。
3.实地访谈法
对中华老字号品牌的经营者、品牌专家、消费者等进行实地访谈，了解实际问题和解决方案，为品牌振兴提供参考。
四、研究计划
本次研究预计历时三个月左右，具体计划如下：
第一阶段（1个月）
1、调查阶段：对中华老字号品牌的历史、发展、市场现状等进行文献资料的调查和收集。
2、理论阶段：了解品牌营销的基本理论，分析中华老字号品牌的市场竞争现状。
第二阶段（1个月）
1、实践阶段：通过案例研究的方式，深入了解品牌振兴的实践经验，总结可借鉴之处。
2、策略阶段：针对中华老字号品牌的特点和振兴的需求，提出营销策略。
第三阶段（1个月）
1、实践阶段：通过实地访谈的方式，了解中华老字号品牌的经营者、品牌专家、消费者等对品牌振兴的看法和方案。
2、总结阶段：对研究结果进行总结和归纳，提出中华老字号品牌的未来发展趋势和发展方向，为品牌振兴提供参考。
五、研究预期成果
本次研究希望能够探讨中华老字号品牌的振兴问题，提出可行的营销策略，推动品牌振兴，促进传统文化的发展。具体成果包括：
1、撰写研究报告一份，介绍中华老字号品牌的特点和发展历程，提出品牌营销的策略和建议。
2、撰写相关学术论文和研究论文，为品牌营销领域的研究提出新的思路和方向。
3、举办相关专题论坛和讲座，探讨中华老字号品牌振兴的问题，促进学术交流和经验分享。
以上是本次研究的任务书，希望能够在取得预期成果的基础上，为中华老字号品牌的振兴贡献一份力量。