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促销对新产品品牌资产影响作用研究的中期报告
中期报告摘要：
本研究旨在探讨促销对新产品品牌资产的影响作用，并在研究中期完成了以下工作：
1.文献综述，对前人研究进行了梳理和归纳，从消费者视角和企业角度分别探讨了促销对品牌资产的影响作用。
2.构建理论模型，基于前人研究和实际案例，构建了促销对新产品品牌资产影响作用的理论模型，并明确了各变量间的关系。
3.设计问卷，根据理论模型，设计了消费者和企业两部分的问卷，涵盖市场调研、品牌认知和促销活动三个方面的问题。
4.数据采集与分析，对100位消费者和50家企业的数据进行了初步统计和分析。结果显示，促销活动对品牌知名度和销售额有明显正向影响，但对品牌认知度和品牌形象的影响不稳定，甚至可能造成消费者对品牌质量的怀疑。
5.后续工作计划，针对中期结果，将进一步扩大样本规模、深入挖掘消费者心理和行为习惯、细分促销活动类型的影响作用等，以更全面、准确地分析促销对新产品品牌资产的影响作用。
在后续工作中，我们将深入分析消费者和企业两方面数据，并结合实际情况，提出对企业促销活动的策略建议，以帮助企业更好地发挥促销活动的作用，提高品牌资产价值。