从接受美学的角度看广告双关语的翻译的中期报告.docx

从接受美学的角度看广告双关语的翻译的中期报告
这份中期报告从接受美学的角度，对广告双关语的翻译问题进行了初步探讨。在跨文化交际中，广告双关语作为一种常见的语言现象，具有一定的艺术性和创意性。因此，实现其翻译的最终目的，需要从接受者的角度入手，理解接受者对该双关语所包含的信息和寓意的认知方式和文化背景，才能更好地进行翻译。
报告首先介绍了美学理论的基本概念和相关内容，包括美感、审美体验、审美标准等，为后续分析提供了理论支撑。然后，分析了广告双关语在跨文化交际中的翻译问题，主要包括文化差异、语义重构、创意还原等方面。其中，文化差异是广告翻译中最大的难点之一，不同语言和文化具有不同的词汇表达和隐喻语言体系，需要根据不同的文化背景和受众认知方式进行语义还原和文化转换。语义重构是指在翻译过程中，将双关语的原意重新表达，通过针对语言和文化的不同特点来创造类似的翻译效果。创意还原是指在译文中保留广告双关语的创意和幽默效果，从而实现广告的营销目的。
最后，报告提出了一些解决广告双关语翻译问题的具体方法，包括灵活运用语言和文化转换技巧，注重翻译的美感和艺术效果，注重广告语的语言和图像的统一，在翻译过程中充分考虑广告的营销目标等。同时，提出了一些未来研究的方向，包括基于语料库和机器翻译等技术的翻译方法和翻译评价模型。