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关联理论视角下的商业广告翻译策略的中期报告
本篇报告旨在探讨关联理论视角下的商业广告翻译策略，并在此基础上提出初步的研究结论。
一、研究背景
随着全球化的不断推进，商业活动的国际化程度日益提高。在跨文化交流中，语言传播扮演着重要的角色。商业广告作为商业活动的重要组成部分，必然会受到文化差异的影响。为了在国际市场上更好地推广产品，必须研究商业广告翻译策略，使广告能够更好地适应不同的文化背景。
二、研究现状
目前，针对商业广告翻译的研究已经有了一定的发展。研究方法和视角各不相同。从研究方法上来说，有文献研究、实证研究、对比研究等。从研究视角上来说，有源语言视角、目标语言视角、接受者视角等。
近年来，一些学者采用关联理论视角对商业广告翻译策略进行研究，并取得了一定的成果。该理论认为，人类在对信息进行编码和储存时，会将信息之间的关系联系起来，形成“关联”。因此，在广告翻译中，如果能够理解原文中所传达的关联信息，就能够更好地翻译出正确的意义。
三、初步研究结论
在关联理论视角下，商业广告翻译策略可归纳为以下几种：
1.意译法
在广告翻译中，为了更好地传达原文的关联信息，可以采用意译法，即在不改变原意的前提下，灵活运用语言，使译文更符合目标语文化的习惯和习惯表达方式。通过意译，可以更好地传达原文中的情感、形象、文化内涵等信息，从而实现广告效应的最大化。
2.重构法
在广告翻译中，如果原文所传达的关联信息无法被接受文化理解，那么可以采用重构法。重构法是指通过更换词语、调整语序、重新组织篇章等方式，重新构建广告的语言结构，使其更适应目标语文化背景。通过重构，可以更好地传达原文的意义，提高广告的可读性和可接受度。
3.增译法
在广告翻译中，有时原文中所传达的信息可能不存在目标语文化中，或者说目标语言没有一个良好的词汇来表达这种信息。这时，可以采用增译法，在译文中增加少量的信息，以表达原文中所需传达的关联信息。通过增译，可以更好地传达广告的意义，同时也能让读者对广告理解更深入，进而提高广告效应。
四、展望未来
在关联理论视角下，商业广告翻译策略的研究还有待进一步深入。在今后的研究中，应进一步探究关联理论在广告翻译中的应用，以及不同文化背景下的广告翻译策略差异。同时，也需要与其他语言学理论进行结合，以获得更具实际意义的研究结论。