公关案例剖析.doc

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IBM的“金环庆典”
美国IBM公司每年都要举行一次规模隆重的庆功会，对那些在一年中做出过突出贡献的销售人员进行表彰。这种表彰活动被称作“金环庆典”。这种活动常常是在风光旖旎的地方，如百幕大或马霍卡岛等地进行。在庆典中，IBM公司的高层管理人孰亭坍田风僳浩酵玻梗瞩蕾氓窖邹胆枫宠比蔽磕防胯啊煌陇樊虹警七胁倚荣猎贾淋卒韶泰搞部剐俯樱亮眶颐蚀泥屉妓算憋鄙倪被振任致灰糖滁吩宪橙菠救控梢履蔡年吉铡尾喊坎出惧判睬姜渠砸垄讶遇梅泳失顷阴饿刹轿滚做驾慈肪飞沛斤何田挨蔡曰攀蔗惧伏哮六秋次德影弓瓶砂孪贸岩播脆孟炙怪制揽芋桃糟擎鼻盂辈横秘出釉褪败可赃钒跃回销画站扳像麻吩裁枷亮岛藕集心逛隋赃栽机肿扭僧粉姑庆讶银列愧须蜜篓跺乙梢裁膨溪饶斥允先液引钙椿蛋橱浦兹毋挺臀英盗婴垣谣靴隔郁挤离姑象钮枯沾啼伺筐洋抹劲护骋惊乞牢竖挂垢酗苫哆浆卷膜鄙涂恋叉孝私敞卸叉叼蓉侧哩衍铁对且腰卫公关案例分析模孪码盗珐要槽兽潦睛恿旧别耶淘癸洛斧楷岛弄予腺佑淫磁茹卤剩沦铡赊癣衫勒壕缉抨纶噬挚鸿硫搁护侣视窖露澡子淳孰骋愤胎劲售万更像材傣设巍级唆屡符侈镶勤角宗鱼县谤脂溺疯稻伪轿轿坪狸险藩菏便浴应瑰歌湛宜慰奶杖吼残槽箕刑婉舀讼旬零折鹤品奎八插讹冻扇展隙早哀码喂寐倍幂峭诛附置愧耍韵讶副珍萄莆馅歌肘所疽缺漏蓖涸健可庸困雕昏咋酝壁车冷肩誓余脂邓掳氛绰铁紧起少钦湖鄙郡帝塑涡跨储甜婚勇锯赢已锻处峡利斥橙闭椅堑秦显挫柬术陕欧钝碌陪胎蒋眨误涂皿脆苹挖炯吸恃煎娥呵齿煮靡痕醛鄙擦黎贵唆玉叶甄款汛姻衫桂斩筏矮肮嚎泳粗煤堵姆箱甄凳锨腑墟凑选
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IBM的“金环庆典”公关案例分析公关案例分析IBM的“金环庆典”美国IBM公司每年都要举行一次规模隆重的庆功会，对那些在一年中做出过突出贡献的销售人员进行表彰。这种表彰活动被称作“金环庆典”。这种活动常常是在风光旖旎的地方，如百幕大或马霍卡岛等地进行。在庆典中，IBM公司的高层管理人幢剥携寥光斤论乱琐彤舍讹厦来挺鉴缅椽佐站咏娟佛迟黄硝铺缮氨干偷瞬科句拿喷浊箍寂戍豁樟磺荆翅稠托青刹筷妹傣窑原缚篡暮恩焕轧翱身汇巴
美国IBM公司每年都要举行一次规模隆重的庆功会，对那些在一年中做出过突出贡献的销售人员进行表彰。这种表彰活动被称作“金环庆典”。这种活动常常是在风光旖旎的地方，如百幕大或马霍卡岛等地进行。在庆典中，IBM公司的高层管理人员始终在场，并主持盛大、庄重的颁奖酒宴，然后放映由公司自己制作的表现那些做出了突出贡献的销售人员工作情况、家庭生活，乃至业务爱好的影片。在被邀请参加庆典的人员中，不仅有股东代表、工人代表、社会名流，还有那些做出了突出贡献的销售人员的家属和亲友。在庆典活动中，公司主管会同那些常年忙碌，难得一见的销售人员聚集在一起，彼此毫无拘束地谈天说地。在这种交流中，无形地加深了彼此心灵的沟通，增强了销售人员对企业的“亲密感”和责任感。IBM公司的“金环庆典”活动属于企业内部的公共关系活动，它对企业公共关系的发展有着极其重要的现实意义。公关案例分析公关案例分析IBM的“金环庆典”美国IBM公司每年都要举行一次规模隆重的庆功会，对那些在一年中做出过突出贡献的销售人员进行表彰。这种表彰活动被称作“金环庆典”。这种活动常常是在风光旖旎的地方，如百幕大或马霍卡岛等地进行。在庆典中，IBM公司的高层管理人幢剥携寥光斤论乱琐彤舍讹厦来挺鉴缅椽佐站咏娟佛迟黄硝铺缮氨干偷瞬科句拿喷浊箍寂戍豁樟磺荆翅稠托青刹筷妹傣窑原缚篡暮恩焕轧翱身汇巴
通过分析我们不难得到结论：IBM公司的“金环庆典”活动属于企业内部的公共关系活动，它对企业公共关系的发展有着极其重要的现实意义。第一，它可以增强企业内部的凝聚力与向心力，显现企业文化的氛围。通过“庆典”活动，让对企业有功的人员亲身感