以功能对等理论为指导的广告翻译.doc

摘要
随着经济的充分发展，经济的全球化趋势同益明显，广告在现代社会中的作
用越来越重要，因而对广告翻译也提出了越来越高的要求。但是，尽管人们已经
对广告翻译进行了大量的实践活动，然而我国对广告翻译的理论研究远远满足不
了社会的需求，广告翻译尚未得到充分发展。
广告是一种跨语言、跨文化的交流活动，对输入国消费者的心理、信仰等产
生直接的冲击，从而影响商品在目标市场的占有率和销量。中英语言和文化中的
差异决定了广告翻译是一项非常灵活而复杂的工作，在众多的翻译理论中，奈达
的功能对等理论提出了这样的概念：译文的接受者对译文信息的反应应该与源语
言接受者对原文的反应基本相同。这一理论正好符合了广告翻泽的特点，即译文
应与原文具有相同的劝说功能。从这个角度来说，功能对等理论应该是指导广告
翻译的最佳理论。本文通过研究分析论证功能对等是指导广告翻译的最佳理论原
则之一，在功能对等的理论基础上，着重讨论如何处理广告翻泽中所涉及的语言
和文化差异：另外还结合实例提出常见的翻译策略。
第一章中，作者首先介绍了翻译的一般理论，接着详细阐述了奈达的功能对
等理论；第二章主要介绍了广告的基本知识，以及广告本身所涵盖的语言特点和
文化因素，为后一章节的广告翻译作了铺垫。第三章作者首先论证了功能对等理
论对于广告翻译的可行性，通过分卡厅、探讨，认为奈达的“功能对等”理论非常
适合于广告翻泽。并在此基础上分析了应用功能对等理论为指导，广告译文之于
原文在文体，内容以及形式上的总体要求。第四章是全文的重点所在，说明了目
前广告翻译的主要策略。在第四章中，作者首先说明了广告翻译应当达到两个层
次的对等，即语言层次的对等和文化层次的对等。在功能对等理论的指导下，为
了达到最贴切的自然等值，作者在具体分析典型的广告翻译实例基础上，提出了
归化转换的翻译策略。最后一章中，作者对全文予以归纳、概述，并指出了文章
不足之处和今后进一步研究的方向。
关键词：功能对等，广告翻译，翻译策略
VI
Abstracts
Withthefulldevelopmentoftheeconomyandtheeconomicglobalizationtrend
becomingincreasinglyevident，advertisingisplayingamoreandmoreimportantrole
inmodemsociety,asaresult，thereisanincreasinglyhigherrequirementin
advertisingtranslation．However，despitethefactthatpeoplehavetakenagreatdeal
ofpracticalactivitiesinthefieldofadvertisingtranslation，theChinesetheoretical
researchofadvertisingtranslationstillfarfailedtomeettheneedsofthecommunity,
advertisingtranslationhasnotyetbeenfullydeveloped．
Advertisingisacross—language，cross—culturalcommunicativeactivities，having
adirectimpactontheconsumerpsychologyandbeliefsoftheimporters，andthereby
affectingtheshareandsalesofcommoditiesinthetargetmarket．Becauseofthe
languageandculturaldifferencesbetweenEnglishandChinese，theadvertising
translationisaveryflexibleandcomplextask．InSOmanytranslationtheories，Nida’Sfunctionalequivalencetheoryputsforwardsuchaconcept：thereactionofthereceptorsinthetargetlanguageshouldbesubstantiallythesameasthereceptorsinthesourcelanguage．Thistheoryisconsistentwiththecharacteristicsofadvertisingtranslation，thatis，thetargettextshouldhavethesamepersuasionfunctionastheoriginaltext．Fromth