民族化包装设计初探.pdf

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化包骧设计讶璨民族学术纵横如：利用谐音而创造的图形——“吉祥摘要：包装设计，是文化艺术与科学技术结合的产物，在当今国际市场竞争异常激烈的背景下，创作具有中国本土文化特征的包装设计是使中国产品在国际市场上具有竞争力的重要因素之一。本文针对当前包装设计现状，结合中国传统文化，对如何设计具有中国特色的民族化包装设计作初步探析。关键词：包装设计传统文化民族化一、中国现代设计的发展离不开传统文化对于传统文化我们应有新的认识，人类昨天社会实践活动所创造的一切文明成果，对于今天而言，都是传统文化；今天人类社会实践活动所创造的文明成果，对于明天而言，也是传统文化。在博大精深的中华文化之下，生活在这块土地上的中华民族的子孙，都以传承和发展中华文化为己任、为荣耀。这是中华文化得以生生不息、繁荣昌盛的根本所在，也是振兴中国包装艺术设计发展的文化渊源。二、在继承传统文化的基础上进行包装设计的创新刨新，必须认真研究传统。创新，站在实践论的角度去理解，应是个具有浓厚系统意味的联系之词，它联系着过去、现在和未来，也就是说，传统是创新的前提，创新是未来的基础。创新是对传统的批判、继承与发展，创新也预示着将来的发展趋势。包装设计也是一样，要创新，就得了解传统、学习传统、研究传统，否则，创新将变成无源之水，无本之木。创新，必须更新观念。包装设计要创新，首先应是包装设计家观念的更新，我们必须树立大传统观、大设计观。对于传统的理解，长期以来，在许多人的脑海里，似乎专指中华民族的传统。当然，中华民族的传统非常重要，我们要认真学习、研究。对于那些专门研究中华民族文化艺术传统的人来说，这样理解也无可指责，但作为一个优秀的设计家，这样去理解传统还远远不够。还显得太狭隘，起点应该更高些，视野应该更开阔些。所以，我们应树立大传统观，我们所讲的传统，是人类文化艺术的传统，我们不仅要了解、熟悉和研。：蠹碧i罗’肇!：．究本民族、本地域包装设计的传统，还要了解、熟悉和研究世界各国各民族包装设计的传统。三、民族文化在现代包装设计上的应用民族的形成要经过漫长、曲折的历史发展过程，在这一进程的不同阶段上，该民族文化会分别表现出不同的时代特征。只要我们承认包装设计文化的承接性和发展性，就有包装设计文化的时代性存在。这是因为，包装设计文化首先是一个历史发展的过程，是该民族各个时代的设计文化的聚合与承接，是以该时代现实的物质社会为基础，是传统设计文化的积淀和不断扬弃的统一、是历史性与现实性的统一。民族文化在现代包装设计上的应用大致如下：(一)民问图形、图案纹样的应用。民间工艺美术图形装饰性极强，简洁单纯，具有深厚的民俗背景与生活色彩。图案”，采用龙凤、麒麟及松鹤等题材，寓意“龙凤呈祥”“松鹤延年”等美好意愿。民间美术中蜡染、扎染、织染、剪纸、脸谱、彩画和皮影图形更是被广泛应用于传统包装设计之中。图案纹样是包装设计中常用的一种装饰手法，也最能体现民族风格的艺术效果，如：云纹、彩陶纹、砖画纹样、铜器纹、藻井纹等，都是极具民族风格的典型图案纹样。(--)形体结构。由于受传统工艺美术品的影响，民族风格包装多借鉴青铜器、彩陶、瓷器以及民间民俗文化中的葫芦、龙灯等形体结构来设计制作容器和外包装形象，使其具有审美的传承性和蕴藏着丰富的民族文化意味。(三)中国书画艺术及金石篆刻的应用。中国绘画题材广泛、风格多样，丰富的民间绘画艺术，如：壁画、年画等形式，亦具有浓烈的东方艺术装饰美与鲜明的民族风格。汉文字源于图像，极具装饰意味，能很好地表达商品特性。篆书古朴高雅，隶书稳健端庄，草书奔放流畅，宋体字工整，黑体字极具力度⋯⋯。篆刻印章则具有集书、画、雕刻为一体的独特装饰效果。中国书画艺术及金石篆刻的应用，亦能突出传统包装商品的文化品位与民族特征。(四)独特的礼俗文化。在我国丰富的传统文化中，孕育了独特的礼俗文化，注重伦理，倡导道德，重亲情、友情，礼尚往来，因而也十分注重馈赠礼品的包装。在各种传统节日——端午、中秋、春节等之时，礼品包装设计的人情味、乡土味和自然味，便迎合了消费者的情感需求。(五)色彩应用的审美传承性。在民族风格的包装设计上，多利用古代习用的某些色彩，如：民间流传的色彩红、黄、绿、金等象征吉利、喜庆。(六)自然材质的运用。自然材料竹、木、席、草和叶在传统包装容器中应用较多，可配以丝绸绳线捆扎包装；绳线还可以编制出各种具有寓意与象征性的绳结来丰富包装形象。四、对中国现代包装设计民族化的思考包装设计的时代特征与民族性并‘：iiiiiii!!：‘口N·XUEsHUZONGttENGFAzHA．，：·：。-：--_：-：-：·：：t：-：．．：．．：·：·：：·：·：t：·：-．-：·：l：’：，．．：·：-：-：·：·：：·：·：·：·j：·：一：·：t：：一：-：·．’’-：-：·：‘·：·：·