浅析现代包装设计的民族化.pdf

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浅析现代包装设计的民族化许灵借鉴古典容器的特点．在图文设计上，又巧妙地将(江西工业职业技术学院，江西南昌330039)现代包装设计是工业化社会和市场经济发展的产物。两次工业大革命，使世界范围的资本主义经济走上迅速发展的轨道．并使世界各国的国际性经济交往直接或间接的结下了难以分割的关系。在此情况下。由于各国内外贸易的发展，大量的材料和工业产品的流通．带动了包装设计转向适应新材料、新技术、机械化大生产和市场消费的需要。成功的包装就是商品市场竞争的动力．但包装仍是内装产品的从属品，包装设计始终受着内装物及商品的制约．同时，现代商品生产中也越来越显示出包装本身的商品性一产品包装是形成商品不可缺少的重要构成部分。从属性与商品性是现代包装的基本特征。包装设计受时代的制约。反过来又引导人们的生活方式与消费潮流。创造未来。现代包装设计是以保护商品安全流通、方便消费、促进销售为目的。依据特定产品的形态、性质和流通意图，通过策划构思，以艺术和技术相结合的方式，采用适当的材料i造型、结构、文字、图形、色彩与防护技术等，综合创造新型包装实体的科学处理过程。包装的视觉传达设计是传达商品或货物信息，构成企业形象极其重要的一面。在销售为主的包装设计中，视觉传达设计具有举足轻重的作用，关系到商品的文化品位和满足消费者的物质与审美需求，准确迅速的传递商品信息，美化商品，吸引消费。提高商品的附加值和商品市场销售竞争力的作用。包装作为现代商品生产不可缺少的构成部分和外部形式．融合在各类商品的开发设计和生产之中。几乎所有的产品都需要通过包装才能成为商品进人流通过程。中国的包装事业是从新中国成立开始发展的，特别是改革开放以来，中国的包装事业取得了长足的发展。就包装设计的艺术特点和风格而言，设计者们根据产品的不同需要，一方面积极、大胆地学习、借鉴西方科学文化精华，为我所用；另一方面努力挖掘中华民俗传统文化遗产，在造型上中国书画融入进来(包括中国传统风格的图案)，创作了许许多多雅俗共赏、特点鲜明、时代感强、深受国内外广大人民群众喜欢的包装作品。从1982年到2000年的《中国包装年鉴》中可以看出．在选登的优秀包装装潢作品中，据不完全统计。具有鲜明的中华民俗文化特色的约占45％左右，从绘画上看，除了借用古代绘画以外，还有许多为现代画家所创作；从字体上看，除了传统的篆、隶、草、行、楷、魏、老宋、仿宋、黑体等字体外，体现现代书法家或设计者本人艺术风格和特点的字体也不少见，现代感更强了。而且，采用材料越来越高档，印刷质量也越来越精美。另外，我们在亚洲之星、世界之星评比中获奖的作品为数不少。而且全都是具有中国风格，这充分说明，我们的包装设计江西科技师范学院学报摘要：包装设计的出路在于创新。包装设计的民族化反映的是时代精神，把现代包装设计作为一种文化形态来对待。结合创新和时代的精神，那么包装设计文化既有创新精神、民族性，又有时代性；它们虽然表现在文化结构的不同层面上．但共同构成了包装设计文化的整体。关键词：包装设计；民族性；时代性文献标识码：A文章编号：l007—3558{2009}03--0112-03收稿日期：2008—12—25作者简介：许灵(1984一)，江西工业职业技术学院教师，主要研究方向为艺术设计。2009年6月第3期JournalofJiangxiScience&TechnologyNorraalhn．，2009中图分类号：J524．2UniversityNo．3
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围中。中国包装设计风格上的平稳、圆满、寓意和形发展，是在弘扬民俗文化精神，是在对人们进行审美品位、档次都很高，深得世界人民喜爱．众所周知，按照斯大林的观点，民族指历史上形成的，处于不同社会发展阶段的各种人的共同体。而从艺术的角度而言，风格泛指一个时代、一个民族、一个流派或一个人的文艺作品表现的主要思想特点和艺术特点。民族风格是民族性的外部特征．是本民族特有的，并为本民族多数成员所喜闻乐见、而其他民族没有的那一部分风格．民族风格又称为民族形式、民俗特色等。每个国家或民族都有着自己特别的审美情趣，因为当民族文化深入人们的生活，必然会影响民众思考模式的逻辑与方法。在人类自然而然的互动交融中．以及长期的社会艺术实践中，慢慢形成一定的审美情趣。每个民族都用不同的方式运用艺术中的色彩、造型等视觉素材，而这一切的运用都深受审美情趣的影响。中华民族有着自己的悠久历史，在长期发展过程中，形成了自己的文化传统和艺术特色。这种文化传统和艺术特色反映在包装装潢设计中．就是民族风格的设计。在改革开放的新形式下。民族风格在包装装潢设计中有越来越重要的趋势。中国古老文化艺术在人类文化艺术宝库中占重要的地位。对于这一艺术宝藏在设计中是不应忽视的。我们常说“越有民俗性、地方性就越具有世界意义”。就艺术而言，不是越趋