包装设计与民族化创新.doc

藤越国”的中心腹地，而
以腾冲为核心地的地方传统文化被称之为“腾越文化”。腾越文
化主要包含有侨文化、玉文化、商贾文化、戍边文化、药文化、藤
文化、饮食文化、民俗文化、民间文艺、手工艺等。它们之间互相
穿插交汇，形成了主富多彩的腾越文化。
在设计热海景区的产品时，应当优先确定产品的文化背景，
以文化背景来统领产品的设计。笔者认为在“腾越文化”中，最有
特色，也最容易被用来作为温泉景区的文化背景的是“藤文化”。
腾冲的名字本身就来源于“藤文化”，以“藤文化”来统领热海的
产品开发，有助于消费者的记忆和辨别，有助于热海品牌的树
立；此外“，藤文化”可以很容易地表现在形式产品和延伸产品
上，这样更有利于热海品牌的塑造。
图1热海景区产品构成图
3.2.2核心产品
任何一个温泉景区的核心产品都应当是温泉资源本身，温
泉也是景区吸引游客前来的最主要吸引物。在温泉景区开发的
早期，主要是利用温泉资源的疗养作用和医疗作用，然而随着温
泉资源更深入的发展，温泉资源开发的同质化现象越来越严重，
采用的模式严重雷同；同时，消费者对于温泉资源的疗养作用和
医疗作用的要求越来越弱，对休闲功能的要求越来越强，因此，
温泉资源本身的特色被关注的就越来越少，人们将更多的目光
放在了温泉景区的形式产品和延伸产品上。
3.2.3形式产品
温泉景区的形式产品应该包括景观、建筑、夜景、表演等等，
根据对文化背景的分析，热海文化背景的最佳选择为“藤文化”，
因此，在整个热海景区中，景观的营造应当尽量考虑藤元素；大
型建筑物以及小型建筑小品也应尽量以藤为主；由于热海景区
应当承担来腾冲游客的夜晚休闲场所的功能，因此在景区的形
式产品中应当增加夜间的文化表演，可以考虑大型藤制服装秀
等节目。
3.2.4延伸产品
延伸产品应当包括从景区中最有特色的资源或背景中提炼
出的可供游客购买并带走的产品，具体为基于地热资源开发的
矿泉水、化妆品、保养品等以及基于文化背景开发的藤制手工艺
品。
基金项目：西南林业大学面上基金《旅游景区品牌塑造研究———
以“腾冲热海”为例》（项目编号：200714M）
包装是一门融自然科学和社会科学于一体的交叉学科。作
为艺术和技术的结合，包装起着保护产品，方便储运，宣传商品，
树立品牌的作用，包含了科学、艺术、材料、经济、心理、市场等众
多要素。
现代包装艺术追求个性语言，其从属性与独创性在追求完
美和协调的过程中寻求着独特的艺术欣赏魅力。要做到包装的
美观、个性，好的设计构思尤为重要。设计可以提升产品的档次，
提高商品的价值。富有人性化的产品容易使人产生情感上的共
鸣，能给人以美好的艺术享受和心理、生理的满足与快乐。
笔者以为，可从包装设计的内容元素入手对此加以分析：
（1）包装材料。从自然经济时期竹、藤、茎、叶等天然材料到
瓦楞纸、金属软管、聚乙烯等新型材料，包装材料不断推陈出新，
现今已进入复合材料新时代。种类繁多的包装材料让我们在选
择上必须要注重产品的自身属性和市场内涵。
（2）包装造型与结构。包装造型种类多样，有盒类、袋类、瓶
类、罐类等。结构可分为：便携式、易开式、开窗式、组合式等。随
着时代的进步，人们对包装外观所体现的审美情趣提出了更高
的要求，而适用、方便和美观始终是设计的出发点和最终目的。
（3）包装视觉传达设计。包装的视觉传达设计是指针对产品
特性，通过运用文字、图形、色彩、标志等元素，创造出特色鲜明
的产品形象的过程。任何优秀的包装视觉传达设计无不是经历
了缜密、成熟的设计构想后，才在审美意境和艺术风格上取得成
功的。
包装之美贵在设计，设计之美贵在创新，而民族化创新是包
装设计发展的必然趋势。设计大师韩美林说：“艺术要达到世界
水平，就必须依靠民族传统加上现代意识”。诚然，民族传统的应
包装设计与民族化创新
周青奇1、2
（1苏州大学艺术学院07MFA；2苏州经贸职业技术学院，江苏苏州215000）
摘要：现代包装艺术追求个性语言，包装的民族化创新是其发展的必然趋势。本文将从设计要素的角度探讨包装设计的
民族化创新问题。
关键词：包装设计；民族化创新
!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!，现代意识的贯彻亦非
国际主义风格的简单移植。我们应从博大精深的传统文化中吸
收其“形、色、气韵”的内涵，同时，融汇包含了西方现代意识的新
技术、新工艺，并在此基础上寻找属于自身的设计创新思路。这
也在本质上符合了世界文化多元化的潮流。
近十余年来，我国包装作品在国际上屡屡斩获“世界之星”、
“亚洲之星”之类大奖，业界为人称道的新作也不断涌现，其中绝
大多数都是吸收了传统文化的精华并加之成功演绎的典范。我
们不妨从设计要素的材料、造型、结构、图形、字体、色彩等方面
逐一加以分析。