《市场营销》第六讲.ppt

第十章产品策略第十章产品策略第一节整体产品策略一、产品整体概念
核心产品
形式产品
延伸产品1、核心产品2、形式产品3、延伸产品小结二、商标策略2、商标的属性3、商标的基本形式（二）商标的作用商标
名次（三）商标设计的要求（四）商标策略1、商标有无策略2、商标归属策略3、商标统分策略4、商标延伸策略三、包装策略（一）包装及其作用2、包装的作用（二）包装的设计原则（三）包装策略1、类似包装2、组合包装3、再使用包装4、附赠品包装5、改变包装四、服务策略2、服务特征3、服务类型（二）服务意义（三）服务策略1、服务领域的开拓（2）提高服务水平（3）服务形式的开拓2、服务水平的提高2、服务水平的提高2、服务水平的提高2、服务水平的提高第二节产品组合策略二、优化产品组合的分析（一）产品线销售额和利润分析（二）产品线市场轮廓分析三、产品组合策略(一)扩大产品组合策略(二)缩减产品组合策略高档第三节产品生命周期策略一、产品市场生命周期策略2、产品生命周期阶段二、产品生命周期各阶段特征和营销策略(一)引入期的特征和营销策略(二)成长期的特征和营销策略(三)成熟期的特征和营销策略(四)衰退期的特征和营销策略第四节新产品开发策略一、新产品概念（二）新产品类型二、新产品开发的意义三、新产品开发的方式(二)协作开发(三)技术引进(四)研制与引进相结合新产品的构思
新产品构思方案筛选
新产品概念的形成
新产品设计试制
拟定新产品营销规划
商业分析
新产品试销
新产品正式上市