报纸的有效发行.ppt

报纸的有效发行报纸的有效发行率千人广告成本CMP：CostPerThousandMethod，即每千名读者的广告额。广告主（公司）选择报纸媒体的重要参考数据，能帮助广告主确定最经济的广告投放方案千人成本是一种媒体或媒体排期表（SCHEDULING）送达1000人或“家庭”的成本计算单位。这可用于计算任何媒体，任何人口统计群体及任何总成本。它便利说明一种媒体与另一种媒体、一个媒体排期表与另一媒体排期表相对的成本。千人成本并非是广告主衡量媒体的唯一标准，只是为了对不同媒体进行衡量不得已而制定的一个相对指标。

举例：
A报整版的价格为55000元，B报整版的价格为33000元，假定二报的发行量分别为14万份和16万份，则这个特定面积广告的CPM分别是：
A报=55000×1000÷140000=392.85元；
B报=33000×1000÷160000=206.25元

结论广告主通过比较媒体的千人成本选择媒介。
1、如果说A报采取高刊例价低折扣的销售模式，则千人成本就和B报一样，结论：A报虚高广告刊例价，含金量低，对广告客户不够诚信，不负责任。

2、如果A报采取高刊例价高折扣，则千人成本就大大高于B报，结论：A报发行量低，千人成本高，客户投入广告性价比低。广告客户重视的读者群2、广告商的“目标消费群体”与报纸的“读者群”（或广告商的“目标消费市场区域”与报纸的“读者市场区域”）叠合的那一部分发行，对广告才具有真正的吸引力。这就是“有效发行”部分。

两者的叠合度越高，报纸在某一区域的影响力越大，对广告的吸附力就越强，发行的效果就越好。衡量有效发行的其他指标：

发行量的区域分布是否科学合理，
阅读率是否高，
自费订阅和零售的比例是否大，
读者的“含金量”是否高。生活新报的卖点谢谢！