消费者行为理论-效用.ppt

效用论
一、基数效用论：认为效用的大小可用基数1、2、3等具体数字来计算和比较。
(一)效用、边际效用、总效用
1、效用(utility)：是指消费者消费物品或
劳务所获得的主观满足程度。
对效用的理解——《最好吃的东西》对效用的理解——《傻子地主》对效用的理解——《钻石和木碗》效用论TU=f（X）+g(Y)当X的效用和Y的效用彼此无关时
TU=U（X，Y)当X的效用和Y的效用相互影响时
3、平均效用（AU）：指消费若干数量的商品和劳务时，平均每单位商品和劳务时，平均每单位商品或劳务可提供的效用。若用表示消费商品X的数量，则
AU=
（二）边际效用递减规律
１、概念：在一定时间内，随着对某商品消费量的增加，人们从该商品连续增加的每个消费单位中得到的满足程度逐渐下降，叫边际效用递减规律。
２、特点：
①边际效用的大小，与欲望的强弱成正比。
②边际效用的大小，与消费数量的多少成反比。
③边际效用是特定时间内的效用。
④边际效用是决定产品价值的主观标准。消费数量小，边际效用也高，需求价格也高；消费数量多，边际效用低，需求价格也低。
（五）、对需求曲线的进一步讨论(六)消费者剩余：消费者愿意支付的价格与实际支付的价格之间的差额。
或者：消费者消费某种商品所获得的总效用与为此花费的货币总效用的差额。（七）价值悖论OChapter21TheTheoryofConsumerChoice预算约束：消费者买得起什么TheBudgetConstraint:WhattheConsumerCanAfford表21－1消费者预算约束图21-1消费者的预算约束线图解偏好：消费者想要什么Preferences:WhattheconsumerWants（一）消费者偏好
序数效用理论认为，效用只能根据偏好程度排列出顺序，即偏好。
即消费者能对可能消费的商品进行先后排列。（二）无差异曲线：是指能够使消费者得到同样满足程度的两种商品不同组合的轨迹。无差异曲线分析是序数效用理论的基础。
2、无差异曲线的性质：③边际替代率递减规律（2）两条无差异曲线不能相交，否则会与性质（3）发生矛盾。

3.无差异曲线的特例——MRS不递减（2）完全互补。（二）预算线及其移动
1、预算线
设消费者购买价格为PX、PY的两种商·品X、Y，其货币收入为M，则其能购买的最大两种商品组合为PX·X+PY·Y=M
如下图直线AB所示：
直线AB即为预算线，它表示在消费者收入和价格水平一定的条件下，消费者所能购买的最大商品组合。预算也即表示在收入和价格水平一定的条件下的消费可能性曲线。
上式可变形为Y=M-X，即预算的斜率为-
当价格不变时，收入减少，预算线向内平移到C，表示用既定的M只能买到较少的X和Y。。E点同时在预算线AB及无差异曲线I2上，意味着它所代表的商品组合是消费者用现有收入可以买到的，同时能给消费者带来最高水平的满足。（四）序数效用论对需求曲线的解释三、价格变化和收入变化对消费者均衡的影响2.消费者的需求曲线3.收入—消费曲线4、恩格尔曲线根据恩格尔曲线来区分必需品、奢侈品和劣等品恩格尔系数：食品支出占总消费支出的比例。1978年我国农民恩格尔系数平均62％，城镇家庭59％，平均计算超过60％，我们是次贫，温饱还没有解决。当时中国没有解决温饱的人口两亿四千八百万人，中国共产党人对全世界宣布中国人基本解决温饱是1984年。
2000年，我们农村居民家庭恩格尔系数大体在50%以上，城镇居民家庭在44％，加权平均约46％，就是说已经达到小康状态。2000年还没有解决温饱的人大概3000多万，相当于我们用了20年，使两亿四千八百万人解决了贫困。据预测，到2005年我国恩格尔系数城镇居民将由目前的46.4％下降到35.9％，农村居民将由目前的55.1％下降到45.8％。到2005年食品消费支出比重占全国居民消费的42％，仍为居民消费比重之首。四、替代效应和收入效应2.正常物品的替代效应和收入效应正常物品的替代效应和收入效应3、一般低档物品的替代效应和收入效应4、吉芬物品的替代效应和收入效应不同商品的价格变化与替代和收入效应五、从单个消费者到市场的需求曲线从单个消费者的需求表到市场需求表六、不确定情况下消费者行为
（一）期望效用和期望值效用
1、预期效用函数（期望效用）：指消费者在不确定情况下可能得到的各种结果的效用的加权平均数。可用数学公式表示为：
E（U）=P·U(W1)+(1-P)·U(W2)其中，P、(1-P)分别表示取得高收入W1和低收入的概率W2。
2、期望值效用：消费者在不确定情况下所拥有的财富的加权平均数的效用。可用数学公式表示为：
U=U｛P·W1+(1-P)·W2｝
例：若某人现在的收入为25000元，工作稳定。他现在正考虑从事一项新工作，可能会使他的收入升至400