购物情境与消费者行为.ppt
kp****93
亲,该文档总共47页,到这已经超出免费预览范围,如果喜欢就直接下载吧~
相关资料
购物情境与消费者行为.ppt
购物情境与消费者行为概述消费者情境概述消费者情境概述消费者情境概述物质情境与消费者购物行为其他情境因素与消费者的购物行为其他情境因素与消费者购物行为案例·分析麦当劳与汉堡王的大战从购物情境看两大快餐巨头的市场争夺战。汉堡王汉堡王汉堡王麦当劳麦当劳麦当劳汉堡王:侧重于以年轻男性为核心客户群。强调力量、酷炫与“边缘化”。这家快餐连锁给自己设计的用餐氛围,就是让年轻人放开肚子吃喝的地方。麦当劳:对于孩子:好吃又好玩对于年轻人:我就喜欢对于家庭:能吃出情调,充分享受家庭乐趣主要研究方法实地考察:厦门:富万邦麦当劳
消费者行为分析-情境与消费者行为课件.pptx
引例-星巴克的情境营销主题内容第一节情境的概念情境的构成(1)物质环境(1)物质环境(1)物质环境(1)物质环境(1)物质环境(2)社会环境(2)社会环境(3)时间(3)时间的案例7-Eleven连锁店时间与消费者行为——麦当劳的快速服务时间影响购买的时机(4)任务情境(4)任务情境(5)先前状态(5)先前状态的利用主题内容:消费者情境的类型沟通情境沟通情境购买情境购买情境购买情境购买情境购买情境零售环境购买情境购买情境三、使用情境使用情境处置情境礼仪情境主题内容营销应用6.3.2营销应用营销应用
情境与消费者行为ppt课件.ppt
学习目标:了解情境影响的作用机理掌握情境的定义和类型掌握不同情境的特征及其对消费者行为的影响掌握情境的塑造策略第一节情境概述第一节情境概述第一节情境概述第一节情境概述第一节情境概述第一节情境概述第二节消费情境的特性及其对消费决策的影响第二节消费情境的特性及其对消费决策的影响第三节购买情境的塑造第三节购买情境的塑造第三节购买情境的塑造红叶超市的购物环境案例分析红叶超市营业面积260平方米,位于居民聚集的主要街道上,附近有许多各类商场和同类超级市场。营业额和利润虽然还过得去,但是与同等面积的商场相比,还是觉得
对影响消费者行为的情境因素分析.docx
对影响消费者行为的情境因素分析[摘要]随着我国社会经济的不断发展人们的生活质量也有了一定程度的提高尤其是对于人们的消费观念来说已经从传统的物质消费上转变到了精神消费上。因此对于企业来说也开始将销售的重点放在了消费者身上由此消费情境逐渐被人们所熟知。对消费情境进行分析可以促使企业的营销活动更加顺利开展同时也可以有效提高企业的经济效益。基于此文章针对影响消费者行为的情境因素进行了简要阐述并提出几点个人看法。[关键词]消费者行为;情境因素;情境理论[DOI]10
对影响消费者行为的情境因素分析.docx
对影响消费者行为的情境因素分析[摘要]随着我国社会经济的不断发展人们的生活质量也有了一定程度的提高尤其是对于人们的消费观念来说已经从传统的物质消费上转变到了精神消费上。因此对于企业来说也开始将销售的重点放在了消费者身上由此消费情境逐渐被人们所熟知。对消费情境进行分析可以促使企业的营销活动更加顺利开展同时也可以有效提高企业的经济效益。基于此文章针对影响消费者行为的情境因素进行了简要阐述并提出几点个人看法。[关键词]消费者行为;情境因素;情境理论[DOI]10