回力品牌策划方案.pdf

郑锦虹市场调研&品牌战略
09110307周燕梅行业市场环境分析&品牌分析
09110张辉竞争分析&消费者分析
091103050欧阳佩佩目标市场分析&效果评估
0911030邓玉坤品牌规划&品牌维护
09110诸飞品牌建设

1

团队成员：

评分评分技术
配分得分
项目要点标准

封面信息完整、设计得当；目录

标示清楚、页码与实际内容对应；
品牌策划方案形正文结构合理、格式规范；文字

式与内容的完整表述流畅、图文并茂；专业术语10
性准确、字数不少于6000字；附录

材料真实可靠。设计思路清晰、
逻辑性较强。
制定营
销策划品牌管理理论知涉及到品牌管理的系统知识，论
10
方案识的正确运用述全面
品牌策划方案的具有形式上的创新和策略上的革
20
原创性新性和新颖性
具有通盘考虑，考虑的细节周全，
品牌策划方案的
不具有明显的漏洞20
系统性
品牌策划方案可有可操作性，设计方案符合该组
行性织的实际状况，符合企业营销和
20
品牌建设的框架。

营销方案陈述精神风貌、语言表达、陈述内容5

现场评委质疑反应能力、分析问题能力、逻辑
PPT展5
回答问题思维、创新精神
示及答
辩团队合作能力团队成员相互间的分工及配合5
时间控制PPT陈述时间、回答问题时间5
总分

2

一、市场调查计划...........................................................................................................................7
1、前言...................................................................................................................................7
2、调研目的.............................................................................................................................7
3、调研方法—采用分层抽样.................................................................................................7
4、调研形式.............................................................................................................................8
5、调查问卷.............................................................................................................................8
二、行业市场环境分析（SWOT分析）......................................................................................8
1、优势.....................................................................................................................................8
2、劣势.....................................................................................................................................8
3、机遇.....................................................................................................................................8
4、挑战........................................................................................................