回力品牌策划书.doc

回力品牌营销策划书策划人：胡祥星学号：目录TOC\o"1-3"\h\uHYPERLINK\l_Toc31040一、市场调查计划1HYPERLINK\l_Toc74541、前言1HYPERLINK\l_Toc221122、调研目的1HYPERLINK\l_Toc166293、调研方法—采用分层抽样1HYPERLINK\l_Toc285034、调研形式2HYPERLINK\l_Toc179855、调查问卷2HYPERLINK\l_Toc22023二、行业市场环境分析（SWOT分析）2HYPERLINK\l_Toc310081、优势2HYPERLINK\l_Toc104452、劣势2HYPERLINK\l_Toc241253、机遇3HYPERLINK\l_Toc5634、挑战3HYPERLINK\l_Toc21615三、竞争分析4HYPERLINK\l_Toc170411、重要竞争对手4HYPERLINK\l_Toc112912、潜在竞争对手4HYPERLINK\l_Toc277453竞争质量分析4HYPERLINK\l_Toc109604、竞争价格分析4HYPERLINK\l_Toc204635、竞争包装分析5HYPERLINK\l_Toc257946、表现形式5HYPERLINK\l_Toc269847、促销分析5HYPERLINK\l_Toc25350四、目的市场分析5HYPERLINK\l_Toc114331、目的消费市场5HYPERLINK\l_Toc12132、目的市场大小及潜力评估5HYPERLINK\l_Toc51763、目的市场现状5HYPERLINK\l_Toc149954、目的市场重要销售渠道6HYPERLINK\l_Toc13642五、消费者分析6HYPERLINK\l_Toc305261、消费者特性描述6HYPERLINK\l_Toc268262、消费者购买习惯分析6HYPERLINK\l_Toc176283、消费者需求点分析6HYPERLINK\l_Toc229674、消费者的消费行为分析6HYPERLINK\l_Toc118755、消费者的态度分析6HYPERLINK\l_Toc29026、第一次购买动机分析6HYPERLINK\l_Toc259927、消费者品牌忠诚度分析6HYPERLINK\l_Toc158798、潜在消费者分析6HYPERLINK\l_Toc4281六、品牌分析6HYPERLINK\l_Toc40371、品牌战略目的6HYPERLINK\l_Toc189852、回力的问题诊断6HYPERLINK\l_Toc239563、公司目前经营现状分析6HYPERLINK\l_Toc245754、回力的问题7HYPERLINK\l_Toc21865七、品牌发展模式8HYPERLINK\l_Toc10014战略三步8HYPERLINK\l_Toc25682八、品牌规划9HYPERLINK\l_Toc320441、品牌定位9HYPERLINK\l_Toc191802、品牌发展策略9HYPERLINK\l_Toc152883、产品策略9HYPERLINK\l_Toc128964、市场目的10HYPERLINK\l_Toc116995、定价策略10HYPERLINK\l_Toc11910九、品牌建设10HYPERLINK\l_Toc249871、渠道设计10HYPERLINK\l_Toc158372、渠道建设10HYPERLINK\l_Toc179253、广告策略11HYPERLINK\l_Toc77954、公关策略13HYPERLINK\l_Toc18173十、品牌维护14HYPERLINK\l_Toc23895十一、效果监测14HYPERLINK\l_Toc34931、监测项目15HYPERLINK\l_Toc221682、监测办法15HYPERLINK\l_Toc4700品牌形象调查问卷151一、市场调查计划1、前言国内运动鞋市场呈现出国际、国内运动鞋品牌白热化竞争阶段,国际品牌Nike、Adidas、Puma、茵宝等凭借其高端设计技术、良好的品牌推广战略、统一的高端价格体系，占据运动鞋市场的高端，各大品牌属于协同竞争的阶段，共同维护国外品牌高端形象。这类产品重要在一线城市的占有率高。而国内品牌李宁处在中高端市场，不断在技术上缩短与国际品牌的距离，在公司营销策