从跨文化传播的角度谈国际广告策略.pdf

福建师范大学

硕士学位论文

从跨文化传播的角度谈国际广告策略

姓名：吕述明

申请学位级别：硕士

专业：英语语言文学

指导教师：刘亚猛

20060401
c南ss-culturalpersuasiveness．％eAbstractinternationalconsequence．Withandpossibledrawinguponbetweenrole．WhichstandardizationWithanalysisthe(1)h(2)Byanalyzingadvertising，standardization,localization福建师范大学吕述明硕士学位论文competitionmarket，internationaladvertisingwithoutconclusion．communication．communicationtheoreticalfoundationcasestudy船itsresearchmethods．thissystematicdifferenceswithminimizeculturalmaximizefromfollowingofmodelintofurtherinachievementscases，itcultureadvertising，particularlyamongta曙e￡markets．communication,theresearch．Keycommunication,internationalInincreasinglyfierceforindustryplaysextremelyimportantstrategy—standardizationlocalizationisadoptedhasfar-reachinginfluenceregardstrategies，theschoolhavebeenarguingallalongfinalThispaperdiscussesstrategycontroversyperspectivecross—culturaltheorymakeseffecteffect．Itcomesupfoursuggestionshownegativepracticeitsattemptsexploreissuetwoangles：approachesprocessCROSS—culturalintroducescross-culturalstudyanalyzesobstaclesprocess．somespecificclassicalrelationByapproachingtypeauthortObroadenhodzonofthewords：culture，cross-culturaltocontentanoraontas
摘要在全球日益激烈的市场争夺战中，国际广告业扮演着极其重要的角色。采取怎样的广告策略，对国际广告实践有着深远的影响。国际广告标准化学派与本土化学派一直争论不休，没有定论。本文根据国际广告跨文化的这一实质，对国际广告策略之争进行探讨。本文以跨文化传播为理论依据，以内容分析和个案分析为研究方法，结合国际广告的经典案例，系统分析了文化差异对国际广告传播效果的影响。并就如何避免文化差异对国际广告实践的负面影响提出建议。笔者试图从以下两个方面进行探索：第一、国际广告视为一种跨文化过程，将跨文化传播模式引入国际广告的流程，并加以分析该流程中可能出现的传播障碍；第二、运用跨文化传播研究的相关成果，结合具体案例，探讨文化与国际广告的关系，尤其是目标市场之间文化差异对国际广告的负面影响。本文将国际广告视为跨文化传播的一种形式，试图为国际广告研究拓宽视野。关键词国际广告，标准化，本土化，跨文化传播，文化福建师范大学吕述明硕士学位论文n
SynopsisChapter1TheWorldregionalboundariescountries．TheyinternationaladvantageoustechnologicalandjustificationsbeingshavetechnologyWithWar．TheInternationalancustomseffectively．Instrategy．2defmitiousversusadvantage福建师范大学吕述明硕士学位论文developmentthemarketbrokenincreasinglyestablishmentofeconomicgraduallyvastareinfightforpositionfiercemarket,theydifferentstrategies．Asimportantmeansmarketingpromotion，inte