2022年游戏IP行业产业链及市场现状分析.docx

2022年游戏IP行业产业链及市场现状分析1.游戏IPIP是英语中知识产权（IntellectualProperty）的首字母缩写，包括商标、著作权、注册或未注册的设计。例如文学和艺术作品：小说、诗歌、戏剧、电影、绘画、摄影、雕塑、建筑设计等，一般具有专有性、地域性和时效性等特性。而在近年来我国文化产业与内容实践中，IP通常可泛指具有较高知名度、较大影响力作品中的故事题材、角色、人文等文化内容。游戏IP衍生产业是将IP版权依附于多种内容形态，在各娱乐文化内容之间流转，或向商业化和空间化方向衍生。内容之间的流转可以视为IP价值的前端经济，如游戏IP向动漫、文学、电影、音乐、剧集、综艺、话剧等文化内容的流转。IP向商品化衍生（商品授权）和向空间化衍生（空间授权）可以称为IP价值的后端经济。商品授权包括硬周边，如手办或模型；软周边，如盲盒或扭蛋、毛绒玩具、日用或挂饰；品牌授权，如服饰、配饰、食品饮料等；其他商品，如场刊或剧照画册、OST原声大碟等。空间授权包括漫展、互动体验展、快闪店等以体验式营销推广、售卖产品为主要目的的消费场景；以及主题公园、主题小镇等以游乐为主要目的的消费场景。2.游戏IP衍生产业发展历程游戏IP衍生行业是依托于游戏IP产生和发展的，游戏IP的发展历程主要经历了四个阶段，分别是游戏IP概念形成期、游戏IP概念成熟期、IP改编游戏爆发期、自研游戏IP价值拓展期。第一阶段：2000年以前（游戏IP概念形成期）。这一阶段中国游戏产业尚处于发展期，但也开发出了不少游戏IP系列，如《剑侠情缘》系列、《轩辕剑》系列、《仙剑奇侠传》系列等品质较高的单机产品，并形成了中国早期游戏IP的概念，相关产品也是最早期的中国游戏自研IP，但受制于特定的市场环境，这一类IP在当时并未取得较好的变现成绩。第二阶段：2001-2014年（游戏IP概念成熟期）。随着电脑设备的普及,客户端游戏快速发展，这一时期诞生了《梦幻西游》《问道》等多个经典IP游戏。游戏企业也对旗下产品采用长线运营策略，并完善PC端游戏的玩法体系，这也成为PC游戏IP维持较高竞争力的关键，推动自研游戏IP体系的成熟。此外，文学IP改编、自研游戏IP续作等客户端游戏产品持续取得的成绩，积累并完善了游戏IP改编经验，使得更多游戏企业注意到了IP在游戏领域所具备的价值。第三阶段：2015年至今（IP改编游戏爆发期）。随着移动游戏产业的发展及用户的快速增加，游戏企业更加重视IP在移动游戏领域所具备的价值，进而持续将客户端游戏、动漫、小说等不同形式的IP转化为移动游戏，获取较高的变现收益，IP改编游戏市场迎来爆发期，这一时期累积上线了数百款大型IP改编游戏。同时，由于部分IP产品质量不足，玩法上缺乏突破，IP价值也被进一步透支，市场存量IP被大规模消耗。但随着部分游戏企业研发实力的提升，基于移动游戏自研的IP产品也在增多，获得了较好的市场表现。第四阶段：未来（自研游戏IP价值拓展期）。随着自研游戏IP价值的凸显，这一类IP已成为部分游戏企业最核心的自有资产之一，成为决定企业兴衰的关键要素。多家游戏企业将维护IP价值、激发IP生命力作为重点，除了在玩法上对IP产品进行持续创新外，也在游戏、动漫等多个文化领域拓展IP的价值，将IP打造成企业的文化符号，进而留存老用户以及拓展新用户，并影响到文化产业的创新发展。随着游戏IP概念的成熟和自研游戏IP价值的凸显，游戏IP衍生行业也迎来了发展的机遇，自研游戏IP为行业发展提供了高质量的内容基础。未来，游戏IP衍生行业的发展主要有以下方向：1）内容的破圈。头部游戏IP着力于打造自身的衍生内容宇宙。以《英雄联盟》为例，在影视剧、综艺、纪录片、虚拟女团、动漫、网文等行业均有众多内容的扩展，在腾讯视频上线综艺《超越吧英雄》，与耀客传媒合作将推出LPL网剧，未来有望推出大电影、主题乐园等。2）衍生品的破圈。盲盒的销售形式突破了原有的消费衍生品粉丝固有圈层，近年来《阴阳师》《崩坏3》《原神》等头部游戏均推出专属IP盲盒。一方面带动游戏热度的延续，即线下的盲盒有望成为线上游戏的LTV延长的重要方式；另一方面，游戏本身的价值得以充分体现，除玩法外，游戏本身的人物形象、人设搭建与剧情的设计的优劣也得到充分体现。此外，游戏IP衍生品的销售场景或将进一步扩展。线上渠道有淘宝、天猫等综合电商，萌趣、漫骆驼等垂直衍生品电商、哔哩哔哩等游戏相关网站自营商城，闲鱼等二手交易平台。线下渠道包含零售直营店、快闪店、主题体验店等。3.游戏IP衍生市场产业链游戏IP产业链的上游是游戏IP版权方。近年来，我国游戏市场发展迅速，产生许多优质的爆款游戏，其中自研IP游戏发展迅猛，为游戏IP衍生市场提供坚实的内容基础。根据伽马数据显示，2021年收入排名Top100的移动游戏IP来源占比中，