笔记本电脑品牌形象对大学生购买行为影响的实证研究.doc

笔记本电脑品牌形象对大学生购买行为影响的实证研究笔记本电脑产品更新换代加快,生命周期缩减以及人们生活水平的提高,促使消费者的消费观念和品位不断变化,给笔记本电脑企业的发展和消费者的购买决策带来巨大挑战。因此,研究笔记本电脑品牌形象对消费者购买行为的影响就越来越重要,不仅帮助消费者提高购买认知,并且帮助企业更有效地配置营销资源。本文以贝尔品牌形象测量模型作为研究基础,将品牌形象划分为企业形象、产品形象、使用者形象三个维度,以大学生消费者为研究对象,进行问卷调查,探讨笔记本电脑品牌形象对大学生购买行为的影响。利用SPSS22.0软件,对问卷量表进行信度、效度检验,以及因子分析等数据分析。借助统计学和数学方法,检验笔记本电脑品牌形象对大学生消费者购买行为影响的假设,利用量化模型,得出研究结论:品牌形象的三个维度企业形象、产品形象、使用者形象对消费者购买行为呈显著的正向影响;使用者形象的影响度最高,产品形象的影响度最低。