A童装公关活动策划方案毕业设计.pdf

摘要为了A童装有限公司能更好抓住市场，树立品牌形象，及让更多消费者知道并了解A童装这个品牌，同时提高A童装在全国童装市场的占有率、美誉度及知名度。本次公关活动方案内容包括：市场分析、活动目标、活动主题、活动对象、时间地点、活动项目流程设计、媒介选择、时间进度安排、经费预算、效果评估。A童装通过本次全国范围的公关活动进一步的树立其品牌形象及知名度，从而使A童装打入中国中高端童装市场，其目的是增加25%的新消费群体，同时销售额比去年增加1倍，使其能够跻身国内童装十强品牌。关键词：童装、知名度、美誉度、占有率、十强品牌目录引言...................................................1第1章市场分析..........................................21.1企业的宏观环境和行业分析..........................21.2消费者分析........................................31.3竞争对手分析......................................4第2章活动目标..........................................4第3章活动主题..........................................4第4章活动对象..........................................5第5章活动时间地点......................................5第6章活动项目流程设计..................................56.1公关活动1........................................56.2公关活动2........................................66.3公关活动3........................................7第7章媒介宣传..........................................7第8章进度安排物料准备..................................88.1前期准备..........................................88.2中期准备..........................................88.3后期准备..........................................8第9章费用预算..........................................9第10章效果评估.........................................910.1绩效评价指标.....................................910.2收集数据的方法..................................10总结...................................................11致谢...................................................12参考文献................................................13引言杭州A童装有限公司始创于2002年，隶属于中国最大的童装集团----A集团，是以生产、销售儿童服装为主的大型服饰企业，以卓越的设计能力，精湛的工艺能力，规模化的制造能力，严格的品质标准以及发达的销售网络，成就了一个知名全国的行业代表性童装品牌。公司现已形成由设计研发、规模生产、销售服务构成的循环经营模式，凭借独特的销售经营模式，专卖店、专柜覆盖全国30多个省市，受广大消费者的欢迎与好评的知名童装品牌。A童装从创立至今，坚持着力实施大品牌战略，从产品设计、市场拓展、销售服务以及品牌形象等方面逐步进行全面提升，成为中国童装行业具有较大影响力的品牌之一。杭州A童装有限公司自成立以来，秉承为儿童生产“健康童装”的宗旨，为儿童的快乐童年添彩的产品理念，在各个方面高要求严标准。不仅通过了“CQC生态纺织品”认证，更以服装业中通过认证的最年轻品牌的身份获得了“中国环境标志产品认证证书”，这是广大少年儿童对A童装的喜爱及信赖的结果，更是童装行业给予A产品的认可和赞誉，才得以真正的实现A童装“快乐童年，我最棒！”的品牌口号。经过几年的努力，公司在国内已经具有了一定的知名度和美誉度，结合营销网络的发展