佳梦酒店开业公关活动策划方案毕业设计.pdf

摘要

本文的主要目的是让长沙消费者了解佳梦，制作一份活动主题为

“佳梦--您梦想的家”的公关策划。主要从市场分析、公关活动目标、

公关活动主题、公关活动对象、公关活动时间地点、活动项目流程设

计、媒介宣传、进度安排物料准备、费用预算以及效果评估这几个方

面来进行分析。酒店不同于其他市场营销，它还具有这样一些功能：

负责了解、调研宾客的合理需求和消费欲望，确定酒店的目标市场，

并且设计、组合、创造适当的酒店产品，以满足这个市场的需要。

关键词酒店开业庆典公关活动

目录

引言....................................................1

第1章市场分析..........................................1

1.1企业的宏观环境以及行业分析.........................1

1.2消费者偏好分析.....................................2

1.3竞争对手分析.......................................3

1.4企业公关现状及公关活动的迫切性.....................3

第2章公关活动目标......................................3

第3章公关活动主题......................................3

第4章公关活动对象......................................3

第5章公关活动时间地点..................................3

第6章活动项目流程设计...................................4

6.1、活动前期准备.....................................4

6.2活动一............................................4

6.3活动二............................................6

6.3活动三............................................7

6.4活动四............................................8

6.5活动五............................................8

第7章媒介宣传..........................................9

7.1媒体..............................................9

7.2设置形式..........................................9

第8章进度安排及物料准备................................9

第9章费用预算.........................................10

第10章效果评估........................................11

总结....................................................13

致谢..................................................14

参考文献................................................15

引言

经调查得出，数量上来看，长沙五星级酒店是中部一支“狼虎

之师，共有13所五星级酒店，华天、通程、神农、佳程、喜来登、

芙蓉国温德姆等等。并且入住率高达全国第一，长沙平均酒店入住率

是72.9％，四星级酒店90％，喜来登市场份额最大，高达80％，芙

蓉国温德姆为78％。

餐饮方面看,湘菜文化影响全国，很多国际酒店到了湖南就要研

究湘菜，把湘菜与酒店住宿结为一体，其次长沙是著名的旅游胜地，

中国首批历史文化古城。

经济环境：个人实际可自由支配收入，是决定旅游购买者能力的

决定因素，长沙的个人可支配收入为23347元。

文化环境：长沙人娱乐休闲消费观念强，“娱乐之都”“电视湘

军”名声远近闻名，居民休闲娱乐意识强，形成固定的消费理念。

所以佳梦酒店为××集团在长沙开办的一家四星级宾馆，该集团

为餐饮服务类企业，主要活动范围主要集中在华南地