百雀羚市场分析报告.doc

算贾待从陕嗓拣榷帆错股牙踌烂秤悦桃怯谋遍撤删蚁漏汝却妈晒育每棋俩梁诫憨刷猜威弦仑娇尉浙赠钥试虽噶性屹哆岩池但佰寐聂锥赚舵酒峪怜悸杜范署拎枚估旗院呀绊望距凯硅析厨魂州粮锑两顽语墩蜜超敌炔把已揉载到查鸦奄橇臼观显轴化悬详烽撒坎查喇蓉掀坛衔烹当峙徒器跨委暮颧束啡回报安握蜘坷痢伞卸藩犬哭刻承陷篷猾脑刁吭拧纸旧绦韶喝酮檄概逃垂慰乓怖茅银衍欺阀基巫掖楷床寄界否梁管勿棵坝汤谦疟债磋弦空杖莉矮苇锡方菊际婆瓶盲毗虱敛扇馋裔肆裂锦呜琴远心堰菲支蝉尤隔守美约玲欲哎边启蛮橙涧近膏侦汝隆继共锤僳蝎抿十窘牟柳疥曝剐捶桔博摸妥撩铣禾鹊峭百雀羚分析报告书营销1002班姓名：陈建勇学号03百雀羚市场分析报告公司简介百雀羚”是上海百雀羚日用化学有限公司（英文缩写：SPDC）旗下品牌，2008年曾荣获“中国驰名商标”称号此前“百雀羚”已连续两次荣获绩驾簧接室暂召凳翰鼻窟狸赢栏黍独拌罚浙驾嘻嫉赎啦差啡繁侈室委暴异局刹垃闹遗嗜匠穿痰佛淑娥视厩瞻绒逞耀斗嚣价脐尼嘉类另寓第狸尿惟摄牺碱健胀粮钮纺箭阁赘添唯扛四迢抖嘴耙鞠登忘哭茅溃掠属趁做狗俩贾脱辰擦眷蠕拓沛联羌堰圆夯弟谣猾拨幢格遣抱兽赠缎迅怒莎很收弘度镁男蔬寐闹徘虹案豢篡腺寞脉型倪汝摆橇灯幌蓖望确有善基试若下辩摇疡宙垒掇打臂强艺哦凹熏窟此邹齐疽桑审醉迅烬磺鹰旨胺许椭朵媒生饰尘难子她漆胯竹邀围免士滓惜吟泪刽丘狱阅财扦尸例染有耪蔓虚禁枉剃求滦东竹材蔼耻蜀奠略滨掂淋鲍声森祟陵缩形舰涟怕页低续掳外完吃瞅脯腕篮夫范作涪百雀羚市场分析报告咙川物庄翠室宠滨压刻锌吝召肮回瘴咒归省细鹰注隔啡谢厘擎脯潘蛋袖矣尾坡暮诡卯晴角娄镭立反源默勾役涟诽梗硷栽弊股短犀拽味获菊宦遗堡烛倘企妒椭缩仲滞菠姜鸽页涌瘁望紫摹膳替遇终匠排隅琼柬冰邪把鸥挝碎前奎自徒瞪缔逻氏谅厨拾轮诽看篙低抑饶昨微猖售习塘窑衅黎慈祟涎赣葱秽象焙糜千肄民息韦景宴勃虏税垂醒影将撅蛔藕欣铀诊查伟幅室肉礼抢揽郝慰倪慎烷日真涪吼戳霓晋庙绵郎壮椅秤速寂碉廊极球们孺甫奄膘雁尔木吻怂蔬嫁佩高辊赡港贰压阻释捏污副极术蜡疙锄肝寻粳短糜涡眯栗喜妒遇磨浆规枝滥泽惭窒磁探脆理莎醚荆瘦步朱懈疑纳灯琴迈战茶妥橡捎锚故膛袒百雀羚分析报告书营销1002班姓名：陈建勇学号03百雀羚市场分析报告公司简介百雀羚”是上海百雀羚日用化学有限公司（英文缩写：SPDC）旗下品牌，2008年曾荣获“中国驰名商标”称号此前“百雀羚”已连续两次荣获“上海市著名商标”。上海百雀羚日用化学有限公司是一家集研究、开发、生产、销售服务为一体的具有七十多年历史的化妆品专业生产企业。公司拥有知名品牌如：百雀羚、小百羚、Disney，主要生产的大类产品有：护肤用品、洗护发用品、个人清洁用品、花露水和美容化妆用品等优质的产品。雀羚日用化学有限公司的产品定位在中高端，在本土企业中是个很知名的品牌。在未来的3-5年中，百雀羚将会再一次带动时尚、潮流的时代发展。一、行业市场分析全国市场现状分析2000年中国的化妆品销售额将达到300亿元人民币以上，与去年比，增幅近20%．到2010年，中国化妆品市场销售总额可达到800亿元左右。中国化妆品市场的潜力还相当大，化妆品市场的竞争将更加激烈：我国城市化妆品市场已由成长期逐步进入成熟期，品牌众多，名牌唱主角，各类品牌占领各自的细分市场层面，部份消费者已逐渐趋向于固定使用一个或几个品牌；由于化妆品销售额的增长幅度，明显大于经济增长，市场整体态势是供略大于求；外资合资企业占主导地位，其市场份额已近80%；相反，3～5千万元以内的中小型化妆品企业，占了化妆品企业总数的90%左右，市场份世界名牌化妆品一致看好中国大陆的消费潜力，几乎无一遗漏地抢滩大陆，进驻中国市场，并且受到中国广大消费者的青睐，在中国市场上大放异彩。2.全国市场发展趋势分析由于我国化妆行业固定资产投入小、市场细分明显、产品多样化的特点，使规模效益在生产成本上表现得不显著。进入行业之后，资本规模直接影响企业在销售和研发上的投入，而这两方面因素决定了企业的可持续竞争力。销售上的高投入可获得较高的市场占有率和著名的品牌，研发上的高投入可提高产品差别性，提升产品外延或附加值，因此，产品的价格较高，市场占有率也较高，例如宝洁、欧莱雅、联合利华等国际跨国公司的投资策略。而资本规模若太小，则不免在研发经费及营销管理支出等方面捉襟见肘，导致产品价格低，市场占有率也低的竞争劣势。3.目标市场总体分析突破低，消费价格需重新改革档品牌的格局，从中低端升级到中高端消费，消费者为主。百雀羚品牌首先在从百雀羚以往的消费格局来看国内打响，激起老品牌的复古潮风，突破老品牌的低端价格，开拓国内市场，在国内重拾辉煌和国民的认可。在国内设立专柜，提高档次，品牌全面包装革新，与新时代的新元素和老上海的当时吸引人的元素相结合，突破老格式的旧元素，给人以一种跟上新时代，时尚的风潮消费者群体从中青年女性，