剧本杀行业研究-如何理解行业的格局与未来.docx

剧本杀行业研究如何理解行业的格局与未来？一、剧本杀火热的背后：年轻人对新型线下娱乐方式的追求年轻人有更多的闲暇时间，更愿意探索新鲜事物，因此往往是引领娱乐方式的最关键力量。相比内容和娱乐形式持续迭代的线上娱乐消费，线下娱乐消费的形式近年来也发生着明显的变化，从最早期的KTV、电影院到当下流行的剧本杀、密室、沉浸剧场等实景娱乐，新兴线下娱乐业态的共同点是带有更强社交属性和互动性。随着年轻一代对消费市场逐渐产生影响，未来的线下娱乐场景也将朝着更符合年轻人消费诉求的方向演变。二、随《明侦》播出逐步破圈，剧本杀行业生机勃勃（一）火爆年轻人的社交新宠，剧本杀要怎么玩？剧本杀是以剧本为核心的真人角色扮演游戏。剧本杀最早起源于英国，作为一种真人角色扮演游戏，一局游戏通常由4~8个人组局，单局时长4~8个小时。剧本杀的主要玩法是：以剧本演绎为核心，由DM引导玩家，有一名玩家扮演杀手并隐藏自己，通过众玩家的推理、搜证还原凶手的作案动机，找出凶手。（二）从小众的游戏到全民热衷，剧本杀是如何火起来的？国内剧本杀仍处起步期，线下市场2019年迎来爆发。即使受疫情影响，2020年我国线下剧本杀门店数量仍然翻倍，达30000家，剧本杀成为真正的热门娱乐行业之一。（三）剧本形式不断丰富，目前剧本杀主要类别有哪些？题材不断丰富，玩法逻辑愈发增多。随剧本杀行业的迅速发展，剧本杀游戏的场景布置类型种类增多，可分为实景类、半实景类、桌面类，提供不同程度的沉浸式体验。根据剧本推理方法及与现实贴近程度的区别，剧本杀拥有本格、变格、新本格三种类型，丰富逻辑推理形式。从传统的凶手推理剧本基础上，剧本杀目前发展为推凶、还原、情感、阵营四种类别，剧情设定更为丰富，吸引力提升。在向下游发售剧本的方式上，根据该剧本在单座城市的独占程度可将剧本分为盒装、城限、独家三种类型。（四）当大家在玩剧本杀，在意的是什么？剧本杀是内容产业，剧本是决定游戏体验和是否复购的重要因素。剧本杀又是服务行业，每局剧本杀都需要专业DM引领。剧本是玩家进行讨论的核心，优质的剧本是进行玩家剧本杀的首要因素。玩家对于游戏的剧情逻辑较为看重，要求剧本内容的逻辑严谨。更重视沉浸感，重视情感交流，对于社交性要求更高。对于门店组织剧本杀的专业能力要求较高，重视在门店的体验感。（五）狼人杀vs密室逃脱vs剧本杀：剧本杀的生命周期有多长？剧本杀更为开放，每一次都要做深度阅读带入角色。从交互来看：三国杀更适合线上化，没有太多交互过程；狼人杀规则简单交互性强；剧本杀交互性最强。从游戏运营难度来看：三国杀最为标准化，因此可以像互联网游戏一样线上运营；狼人杀的游戏流程同样较为标准；相比之下剧本杀非标程度严重，服务属性强，因此线下才能保证剧本杀游戏最好的体验。相比三国杀和狼人杀，剧本杀更加包容和多变的特点使其从简单的桌面游戏逐渐演变为从剧本撰写到发行到线下门店的完整产业，因此生命周期相比简单的桌面游戏可以更长。三、剧本杀行业市场现状：市场规模已超百亿，仍处早期快速增长阶段（一）国内剧本杀仍处于起步期，目前市场规模突破百亿整体来看，剧本杀行业仍处在早期高速爆发的增长阶段，预计2022年市场规模突破200亿。剧本杀在过去几年经历了从线上火爆到线下扩散的迁移：2018年线上剧本杀迎来火热行情，相关APP顺利上线并融资；2019年线上热度持续扩散至线下，2019全年的线下剧本杀门店也由1月的2400家飙升至12月份的12000家，市场规模也由2018年50亿翻倍至突破一百亿。2020年随着疫情的控制，剧本杀热度持续高涨，整体来看行业仍处在早期高速爆发的增长阶段。2020年，剧本杀线下总门店数量突破30000家，呈现持续高速增长的态势，2020年剧本杀市场规模增速有所放缓，总规模仍达117.4亿。2021年剧本杀市场规模将有明显增长，预计2022年将突破两百亿。（二）剧本杀的受众群体具有什么样的特征？30岁以下用户超半数，偏发达地区剧本杀关注度高。在我国网民对于剧本杀的关注度上，偏发达地区的关注度更高，湖北、广东、北京占据前三名，分别占比18.1%、16.38%、9.48%。用户偏好单次剧本杀时长在2小时左右的占比47.95%，偏好3小时左右的占比26.47%，过短及过长的游戏时间将降低用户的体验感。玩家偏好2-3小时内的游戏时间，平均单次消费价格不超百元，题材偏好上较为平均。在游戏的消费单价分布上，金额在50-90元的用户共占61.26%，平均价格较低。在游戏题材偏好上，现实逻辑占比51.70%为最高，其他题材之间没有较大差距。（三）剧本杀市场空间展望：行业繁荣的关键在于供给端的持续改善剧本杀的兴起代表了年轻人对线下娱乐方式的偏好变化，剧本杀的爆发是对传统的线下娱乐消费场景（如KTV）的替代。尽管近年来线上的娱乐形式层出不穷，但面对面社交是