剧本杀行业现存问题有哪些_中国剧本杀行业发展趋势一览.docx

剧本杀行业现存问题有哪些_中国剧本杀行业发展趋势一览随着我国娱乐产业不断发展，剧本杀也成为大众消费的主要娱乐活动之一;就如所有新兴产品一样，剧本杀行业目前已经出现了许多问题亟待解决;那么剧本杀行业现存的问题到底有哪些?又有哪些措施可以解决呢?下面的文章将对此进行简单介绍。剧本杀行业现存问题(1)低复购特质：低复购即消费者重复购买的次数较少，体现出消费者对于产品或服务的忠诚度较低。剧本杀属于低复购特质，剧本内容中凶手、时间线都是固定的不能重复使用，所以对于同一个剧本，消费者在进行一次消费后很难对同一个商品进行第二次消费甚至多次消费。这种低复购的特质使得商家在不大量购买新剧本的情况下，很难提升顾客的留存率。(2)盗版横行：为了降低成本，有些店家会选择网上购买盗版剧本以减少购买剧本的成本支出，从而打出超低价来招揽更多的客户。盗版剧本会严重影响玩家的游戏体验效果，且剧本杀店家购买盗版的行为侵犯了作者的著作权，严重影响了著作权人的创作热情与资源共享的意愿，同时由于侵权人数过多导致著作权人维权成本过高甚至难以维权。如今市场上越来越多的店家选择购买盗版，盗版横行严重破坏了市场秩序。(3)前期投入大：对于剧本杀线下门店来说，剧本、装修、服饰和主持人等直接影响了玩家体验以及直接购买的决策。从服装来看，服装有利于玩家更快地进入角色中去，如今很多的城限本和独家本都会给角色匹配相应的衣服;从前期人力投入来看，一家线下剧本杀店需要配备很多主持人来引导游戏的进行，所以他需要大量的人力投入。这些前期投入需要的资金都比较多。(4)行业规律混乱：现阶段，剧本杀市场没有统一的标准，行业规律混乱，缺乏竞争标准，没有相应的法律条例和规章制度对其进行制约和抗衡，所以对剧本的内容、游戏玩法甚至剧本杀作者的分成等各个环节，都杂乱无章没有统一的准则。(5)玩家门槛较高：剧本杀由于时间长，剧本阅读量大，需要玩家有一定的表述、想象、逻辑思考能力的特点，导致了剧本杀游戏玩家门槛较高，玩家流失风险较大。剧本杀行业现存问题剧本杀行业问题的解决措施(1)精准定位客户：剧本杀初期理想的覆盖人群是一些热衷于推理小说、推理影视作品的人，然而目前大多数消费者还是属于年轻的游戏爱好者们。商家只有对其精准用户和潜在客户进行定向投放，并且明确对新用户和认知人群的圈定，才能达到高效的宣传力度，节约宣传成本，快速扩大客户范围，获得更多的潜在用户。(2)政府引导：我国桌游剧本杀行业属于刚刚起步的新兴产业，整体发展还较为稚嫩，如果现在不及时进行引导和保护，盗版行为会更加猖狂，有损了桌游剧本杀作者的著作权，影响了正规商家的合法经营，妨碍了剧本杀市场的发展和创新。政府的正确认知和积极干预也是逐步扭转社会偏见的关键。(3)加大宣传：剧本杀门槛较低，大多数店家都是门外汉，听到致富的消息都一拥而上，小型剧本杀店遍布全国各地的商场、学校、写字楼周围。剧本杀店铺数量的不断增加，形成了多足鼎立的现象，店家为了得到更多的客源，不仅需要提升自身的服务质量，而且需要广告投放加大宣传力度。(4)提高门槛：随着行业的发展，剧本杀的剧本已从一开始的单纯推凶，到后来的加入小剧场，再到现在风行的换装本。剧本杀的房间所需要空间和设计成本投入也越来越多。剧本杀行业进入门槛的提升，有助于提高商家的服务水平，减少商家间的服务差距，有利于市场的良性竞争。同时提高行业竞争力能促进剧本杀行业人与时俱进，为玩家提供更优的服务，有利于剧本杀的未来稳定发展。行业政府监管部分措施剧本杀行业的发展趋势(1)XR技术提升综合游戏体验：目前对于消费者而言，剧本杀的游戏体验和氛围极为重要。最新XR技术的应用，能够在玩家面前将案发现场予以完美地还原，使玩家能够身临其境地寻找线索、搜集物证，带给玩家以全程极致的沉浸感和超强的感官刺激。与实际布景近千元每平米的装修费用相比，XR技术的应用并不会大幅度增加店家的运营成本，预计未来随着技术不断成熟，将会有更对店家引进XR技术，从而有效地提升玩家对游戏的代入感与沉浸感。(2)线下与线上细分整合，走数字化经营发展之路：目前，剧本杀主要表现为线下与线上两种方式。线下平台具备较强的社交属性和互动属性，且沉浸感更强，游戏氛围更为浓厚。而相比之下，线上平台则拥有更多优质的原生内容，诸如海量的剧本和丰富的玩法。未来，剧本杀将依靠线下与线上两个平台的相关内容与优质资源加强合作，吸引更多年轻消费者的加入。本文由@AG发布于三个皮匠报告网站，未经授权禁止转载。《易观分析：中国剧本推理市场洞察2021（26页）.pdf》