中国传媒产业发展分析.docx

中国传媒产业发展分析一传媒产业研究方法论“传媒蓝皮书”自2004年起已经连续出版了13年，“传媒蓝皮书”主要是基于政府部门、市场和专业机构的数据整理和挖掘，勾勒中国传媒与中国传媒产业的发展态势，对中国传媒产业未来发展趋势进行科学分析与研判。传媒产业（mediaindustry）是本报告的核心关键词，我们对传媒产业的定义是：从事信息内容生产和传播运营服务等业务的企业与实体机构的集群。传媒产业是一个聚合了传媒产品、传媒企业、传媒市场和用户、传媒行业等多种经济元素的集合体。传媒产业的结构和分类有多种视角，从大类上来讲可以分为纸质媒体、电波媒体、互联网媒体、移动媒体等；也可以细分为若干行业，如报纸、期刊、图书、电视、广播、电影、门户网站、视频网站、游戏、搜索、社交媒体等；还可以分为文字、图形、艺术、语言、影像、声音、数码等各类不同符号形态对应的信息内容产品的企业与行业。当然，传媒产业按照产业链划分包括其上下游产业以及产业政策、产业环境等。“传媒蓝皮书”课题组经过多年的研究积累，把对传媒产业的结构性描述分为两大部分：传媒核心产业与传媒关联产业。传媒核心产业聚焦主要媒介形态业态并形成若干行业报告，同时在传媒关联产业领域也形成了若干行业报告，虽然无法做到对整个传媒产业的全覆盖，但也反映了主要方面，基本可以体现传媒产业的全貌。传媒蓝皮书课题组对传媒产业的分析方法也已形成一个独有的体系，把不断变化的传媒概念理解为媒介、媒体、传媒3个层次，并从产品、企业、行业、市场等多个层面来把握传媒产业的概念。课题组主要通过媒介形态、媒体业态、传媒生态、传媒动态4个层面对传媒产业进行研究分析，构建了传媒产业研究的范式（见表1）。第一，在媒介形态层面，主要对传播渠道、传播内容和传媒产品形态等进行分析，具体范围包括报刊图书、电视广播、电影、互联网和移动终端等；从传播内容看，研究的内容包括文字、语言、影像、音乐、画面等；从传媒产品看，研究的内容包括媒体产品类型、媒体价值构成、产品定价和产品创新等。媒介形态层面研究主要基于信息技术创新研究、产业竞争理论、组织管理理论与市场营销理论，具体分析方法包括媒介形态变化分析，产品、市场与用户体验分析等。表1传媒产业研究范式第二，在媒体业态层面，主要对传媒产业的市场发展状态进行研究，具体内容包括：媒体企业、商业模式、行业组织、产业规模、产业结构、市场集中度、产业链和产业经营管理模式等。研究主要基于产业经济学和政治经济学理论，常用的分析方法包括产业结构分析、产业集中度分析和管理模式分析等。第三，在传媒生态层面，主要对传媒生态环境（如政策法律环境、宏观经济环境、社会文化环境、技术资源环境）、新闻自由与控制、媒体伦理等进行分析。研究基于生态环境理论、传媒法规与伦理等相关理论，分析方法包括市场环境分析和系统影响因素分析等。第四，在传媒动态层面，主要基于传媒市场的动态监测和时间序列进行分析，并通过结构化市场的增长量、增长速度、平均发展水平、变动周期、指数分析等指标来考察传媒产业发展变化的过程与趋势。研究主要基于战略发展理论等，分析方法包括产业动态分析与战略博弈分析等。从整体结构上来看，传媒产业是由传媒企业和组织机构形成的集群，这些集群又可以按照行业和区域进行划分与对比研究。从行业上看，我们将中国传媒产业分为印刷媒体、广电媒体、互联网、移动互联网4大板块进行结构分析，形成中国传媒产业的生态体系图谱（见图1）。图1中国传媒产业链体系图谱二2016年中国传媒业发展环境（一）2016年中国传媒产业宏观经济环境政治经济环境是影响产业市场发展的重要宏观因素。2016年是中国共产党成立95周年，也是我国国民经济和社会发展第十三个五年规划的开局之年。这一年，世界经济低迷，中国不断面临新的挑战。然而，在“稳中求进”的总基调引领下，我国政治经济社会保持了平稳健康的发展态势。根据国家统计局发布的数据，2016年，我国国内生产总值（GDP）达744127亿元，较上年增长6.7%，GDP增长率位居世界第一。尽管2016年的GDP增长率比2015年下降了0.2个百分点，但中国整体经济发展基本稳定。随着我国居民年人均可支配收入超过5000美元的标准线，社会经济消费结构调整快速展开，第三产业步入快速发展通道，以互联网、文化传媒为代表的新兴产业展现出强大的发展潜力。然而，传媒产业的产业规模以及占GDP的比重仍然较小，影响力有待提高的同时也说明其仍具有较大提升空间。（二）2016年中国传媒产业政策环境中国传媒产业持续发展，规模不断扩大，但发展环境复杂多变，因此国家也相继出台了多项引导性政策法规。2016年出台的传媒产业相关政策涉及范围广泛，从内容到广告，从传统媒体到新媒体，从综艺节目到电影、电视剧，从传媒机构到从业人员，体现出国家推动传媒产业健康发展的决心，如国家工商总局公布