中国传媒产业发展研究.pdf

北京交通大学博士学位论文中国传媒产业发展研究姓名：李放申请学位级别：博士专业：产业经济学指导教师：曹玉书20090601中文摘要摘要：从农耕文明走向工业化大生产从蒸汽时代进入电器时代人类从未停止过探索的脚步。当我们悄然迈入世纪时蜂拥而来的信息充斥着我们每一个人这一特殊的产业如何在借鉴国际经验的同时发展我国特色的传媒经济中国传视角的研究更是为数不多。本文通过对传媒经济理论文献和产业发展的理论文献运行特征、发展特征从产业经济学的视角对传媒产业特征进行了深入的探讨。的生活。随处可见的广告、海量的资讯、无处不在的网络⋯⋯依靠信息创造利润已成为新时代经济增长的主要手段。在众多产业中传媒产业一枝独秀遥遥领先正蓬勃发展。不可否认传媒产业提供的有价信息和智能极大地改变了人类的思维方式、行为方式和经济活动方式。那么如何从产业经济的视角去解析传媒媒所承载的不仅仅是民族的重任更有着对世界传媒经济发展的特殊意义。有关传媒产业发展的研究目前还处于空白阶段关于传媒产业在产业经济学进行系统回顾综合运用产业经济学、管理学、传播学、社会学等理论应用到去研究传媒产业的发展的过程中。本文提出了传媒产业的一般特征、本质特征、传媒产业在世界上各个国家的运行并无本质的不同区别主要在于中国政府对传媒产业的规制较为严格具有中国特色。从政府与传媒产业发展的关系来看中国传媒产业的发展主要分为三个阶段：政府一定程度上被动地提供“允许源开始市场化；得到政府和执政党意识形态部门许可实行产业化尝试；传媒产业逐步壮大政府主动作为。在此基础上分析了中国传媒产业的发展特征总结出影响中国传媒产业发展的三个影响要素：政府角色、传媒自身和社会经济环境。首先本文讨论了传媒产业发展的政府角色。由于传媒产业的双重属性使传媒产业不同于一般经济领域的其他产业对传媒产业而言政府的参与和干预较多并实行较严格的规制。在这种情况下中国传媒产业能取得如此迅速的发展很大程度上得益于政策对传媒产业化趋势的顺应和推动即逐步放松规制主动实施改革走向适度丌放。同时政策的走向又决定着传媒产业的未来在当前面临自身改革攻峰和全球化竞争态势双重压力的情况下中国传媒产业将何去何从传媒产业发展的政府角色的研究必不可少。从外部环境方面本文探讨了影响传媒产业发展的社会经济环境因素。市场‘需求是传媒产业发展的根本动力市场需求是否具有竞争力直接决定着传媒产业的发展状况。市场需求包括国内市场需求和国际市场需求而国内市场需求对传媒产业的发展具有决定性的影响。第一内需市场的规模和成长速度决定了传与国外竞争对手相比共同的历史文化传统成为本土传媒产业发展得天独厚的优际市场的时机和能力。因此就传媒产业的竞争力而言内需市场的质量比规模的分析方法对传媒产业的市场行为、市场结构和市场绩效进行了系统的探讨。同时对传媒自身能力进行了探讨、提出了传媒自身能力影响传媒产业发展的三在前面定义和影响要素分析的基础上结合对传媒产业的分析调研和综合分类号：．北京交通大学博士学位论文媒产业的规模和成长速度。第二国内市场直接影响本国传媒企业的发展策略。势使本土传媒企业在了解并回应本国市场需求时更加快捷所需成本也更少。第三国内需求的质量决定了一国传媒产业的质量决定了一国传媒产业拓展国更为重要。接下来本文对传媒的自身发展情况进行了分析并运用产业经济学的要素。接下来对传媒之间的市场竞争利用博弈论方法进行了深入分析构建了传媒的竞争博弈模型。位业内专家意见从政府角色、社会经济环境、传媒自身能力三方面建立了传媒产业发展评价指标体系包括：财政补贴、产业政策、知识产权保护、国内生产总值、居民消费结构、创新能力、二、三产业比重、城镇化水平、居民收入水平、传媒生产能力、发展能力、盈利能力等个指标。根据行业调查数据运用层次分析法在省份这个层次面上选择中国个省进行实证研究依据评价结果将目前中国传媒产业发展状况做了系统总结。同时本文运用横向比较的方法借鉴了西方发达国家发展传媒产业的经验。最后基于传媒发展的影响因素和指标综合评价及西方发达国家传媒产业发展的经验借鉴在全面探讨传媒产业在政府角色、传媒自身能力、社会经济环境三个方面的影响之后结合中国当前面临的现实情况提出了中国传媒产业的发展战略。关键词：传媒产业；政府角色；评价；发展甎瑄甒猠．琭．甀．琺瑃．．：