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营销战略及其管理过程.ppt

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营销战略及其管理过程内容提要5.1企业战略与战略层次一、企业战略的概念与特征二、制定市场营销战略的意义三、企业战略的层次结构5.2规划公司战略一、认识和界定企业使命二、区分战略业务单位三、为每个战略业务单位安排资源三、为每个战略业务单位安排资源“市场增长率—市场占有率”矩阵“市场增长率—市场占有率”矩阵“市场增长率—市场占有率”矩阵“市场增长率—市场占有率”矩阵“市场增长率—市场占有率”矩阵“市场增长率—市场占有率”矩阵（二）多因素投资组合矩阵分析法五、规划成长战略（一）密集性发展（二）一体化发展（三）多元化发展5.3规划业务单位战略5.4产品及产品线战略5.5公司营销过程市场营销组合