饮料新品上市推广方案样本.doc

资料内容仅供您学习参考，如有不当或者侵权，请联系改正或者删除。HYPERLINK""某饮料新品上市推广方案任主,您好!很高兴能为你服务!上佳的推广方案应是为现有资源与状况量身定制的,在我做任务之前,先把你的要求复制如下:介绍:一家全国知名的饮料企业,计划在10月份推出一款新的饮料产品,暂定名称为x果乐,在全国进行大规模的推广上市活动,而且选择一个省作为落地执行的试点,实施地面的创新促销活动,主要落地执行的渠道为该省的网吧渠道,该企业的以往所有产品没有在网吧渠道销售的经验,网吧渠道需要重新开拓,果乐针正确年龄层次为15-28岁的年轻人。资源:1、在全国范围内的推广能够使用腾讯网的广告资源、QQ的广告资源、搜狐的广告资源,百度的广告资源、全国推广以网络宣传为主,其它媒体不予考虑。2、某省内的落地执行能够使用,该省的电视、报纸、广播、网络等相关的媒体资源。3、该省内的网吧渠道开发和宣传,限定以网络游戏比赛的方式在网吧进行联赛活动,并同时进行现场促销活动,促销活动的形式要新颖,互动性强,能够采购腾讯游戏道具:比如CF、DNF、QQ炫舞、QQ飞车等游戏的道具作为奖品。达到的目的:参与性强,有吸引力,能够拉动终端销售和良好的口碑传播。4、上市推广的主题要求:有冲击力,使人印象深刻5、宣传内容:全国网络宣传的内容和实验某省的宣传内容统一,并互相结合,在该省落地实验效果显著后,立即在全国范围内复制推广实施。6、最终目的:要求经过我们认为最优秀的方案,能够达到x果乐在全国范围内引起消费者的广泛关注,形成良好的口碑传播,并能开拓网吧渠道,直接刺激并拉动终端销售。7、所有能够使用费用限制范围:500万RMB以内。我的分析:应楼主的要求,首先要选择一个省作为落地执行的试点,我的选择是河南,主要理由如下:因为任主是河南郑州人,相对其它省份来说,肯定更熟悉当地的市场、资源、地理状况,也更熟悉当地主要竟争对手的状况,所谓”知已知彼,百战不殆”,能更有的放矢地全面统筹推广工作。另外,任主与贵公司在河南很可能已经有一定的人脉与客户基础,占了地利与人和,有助于打响试点第一炮。选择其它发达省份如江苏、上海、广东、北京等虽然幅射范围更大,但会因此失去以上的巨大优势,而且需要花费更多的人力、财力去作市场调研与前提准备,然后去要功师动众地移师她省或建立一个新的跟进团队。近年来,河南工业由弱变强。河南工业门类覆盖了国民经济行业的39个大类,形成了食品及饮料、机械、电力、建材、HYPERLINK""\t"_blank"冶金、化工、HYPERLINK""\t"_blank"煤炭、石油及天然气、HYPERLINK""\t"_blank"烟草等一批重点产业。工业化进程不断加快。随之一些大企业如富士康落户河南,将带动河南的经济发展与消费水平,河南经济发展将继续增长,综合经济实力和发展后劲足,说明选择河南也不失为一个好的选择。如下为具体的推广方案,针正确任主的要求,我对应地给出我的方案,因为我非常重视此任务,因此我的稿件会很详细、篇幅很长,希望任主耐心看完:一、以网络宣传为主的全国推广方案:1、推广目的:1)经过网络加强产品的宣传力度,最重要的是发现产品在网络中的销售渠道。挖掘网络销售及消费群体。2)利用网络提高产品在中国的品牌知名度,继而打响品牌形象。网络推广重在推广,更注重的是经过推广后,给企业带来的网站流量、世界排名、访问量、注册量等等,目的是扩大被推广对象的知名度和影响力。2、当前网络推广的一些主要方法:1)企业网站推广之搜索引擎A、搜索引擎登录据分析中小型网站大量的流量都是来自搜索引擎,有的网站流量百分之八十以上来自搜索,网站建设好能够登录各大搜索,广大的客户才能够在百度等搜索上搜到网企业的网站。B、搜索竞价广告现在企业最常见的应是搜索竞价的广告,较常见的百度竞价(百度当前新推出专业版)和google的关键词广告即googleAdWords。C、搜索引擎优化这个就是大家常见的SEO,针对企业网站的分析,对相关的关键词,在搜索引擎做一下优化,能够排在各大搜索的前面,能够为企业带来相关的转化。2)企业网站推广之链接A、友情链接作好友情链接对网站也能够带来相关的流量和排名,企业在作友情链接时要注意对方网站的相关性,要和自己公司的网站内容有相关。B、网址站的链接现在有许多网址站比如hao123,265等,可是大多数企业加入话比较困难的,能够找一下行业类的网址站加入。C、购买外链现在搜索收录,在搜索里面网站权重来说,如果网站有足够优秀的外链,企业网站的排名会高,搜索收录的也会多和快,买外链时要注意网站的相关性和是否收录正常。3)企业网站推广之信息发布A、论坛选择一些相关论坛及贴吧,对企业的要宣传的信息进行发布和宣传。B、博客能够建立多个博客,加入相关的圈子进行