管理经济学案例分析.docx

第页共NUMPAGES5页管理经济学案例分析寻找一个你们身边的案例，用市场供求、弹性等相关理论加以详细阐释。注：背景资料的介绍和分析过程不少于400字，并加以图形说明。问题表述：前一段时间，据报道，一种每支售价仅十几元的叫做鱼精蛋白的药品，却难坏了各大医院需要做心脏手术的专家。厂家停产，又没有替代品可用，这种药在全国多省市都出现缺货的情况。与此同时，老百姓发现许多的价格便宜的老药品难觅踪影，如阿莫西林、头孢曲松钠、酵母片等，其中大多为政府明令降价的药品或者价钱便宜、疗效明显的药品。这就是我们说的药品降价死的现象。从１９９７年到２００６年，政府对药品降价次数多达１９次，降价金额近４００亿元，其降价范围之广、频率之高、力度之大都是史无前例的。，但消费者反映的看病难，看病贵问题并没有得到解决。究其原因，原来在每次国家实行药品降价后，涉及到的药品很快会退出市场。消费者并没有得到多少好处。我们不禁要问厂商为什么要停止对降价药的生产？这里我们试图用管理经济学的一些理论进行阐述和讨论：所用理论表述：1.需求理论：在其他条件不变的情况下，某种商品的需求量与价格之间成反方向的变动。2.弹性理论：需求的价格弹性又称需求弹性，指价格边动的比率所引起的需求量的变动。需求：居民户在某一特定时期内，在每一价格水平时愿意而且能够购买的商品量。需求量：某一特定价格水平时，居民户计划购买的量。3.厂商均衡理论：厂商均衡理论是用来研究整个行业产量与价格决定的集体均衡，以及分析个别厂商产量与价格决定的单个均衡。-垄断竞争市场上的长期均衡：在垄断竞争市场上，长期中厂商可以调整自己的产量，其他厂商也可以加入或退出某一行业。通过这些变动会最终实现长期均衡。如下图所示。P,C,RPLMCLACMRDD(AR)P:价格,Q:产量,DD:需求,AR:平均收益,MR:边际收益LAC:长期平均成本,LMC:长期边际成本QQ应用理论对问题的分析：虽然国家实行了药品降价政策，但百姓所反映的看病贵的问题并没有得到解决，百姓买不到降价药。主要是因为降价药会很快退出市场。百姓反应的药品贵的问题指的是医院的药品贵，其实药品的出厂价市比较便宜的。中国从1950年起，上市的新药中仿制药占到97%。由于技术水平低，仿制水平低，平均利润只有5%10%。药品降价后，厂商的利润更低了，一旦利润为0或者亏本，厂商自然会停止对降价药的生产。我们可以用弹性理论分析：我们所用药品的种类和数量不是有我们自己决定的，是由医院替我们决定的，我们买药也都是在医院买的处方药。而且，不管我们是否有钱，我们都要是药，数量也不会变化。由此决定了药品的弹性是很小的。如图：P0是原来价格，Q1是原来产量。P2是降价后价格，Q2是降价后产量。0Q1MP0是原来的效益，0Q2NP2是降价后的效益。很明显，0Q1MP00Q2NP2.所以，厂商是不愿意降价的市场上同一种药都是由不同厂家上产的。它们生产的要药主要功效相同，但在品牌，包装，生产过程，销售上不同。所以，它们之间是处于垄断竞争关系。可用垄断竞争市场上的均衡理论对厂商行为作出解释。在药品降价前，厂商根据市场调整其产量，在长期中处于均衡状态。降价后，均衡打破，厂商将会亏本。如下图所示。边际收益（MR）与边际成本（MC）的交点E决定了产量为Q1。该产量线与平均成本(AC)的交点决定了其成本为Ｃ，而Ｐ１为国家规定的降价后的价格。很明显，成本高于价格，厂商将亏损，Ｐ１ＮＭＣ为厂商的亏损。所以厂商不会再生产降价药。厂商停止对降价药的生产后，它并不会停止生产活动。为了维持生存，它会进行创新活动。但这种创新不是研制一种新药，因为目前国内能研制新药的厂商不多。它是将原有药品进行一定的改变，用新的生产流程，新的名称，新的包装，新的宣传广告。在短期市场上，消费者由于不知情况，会以为这是一种市场上没有的新药。这样，厂商处于垄断地位，会取得垄断利润。所以，由于以上原因，厂商会停止对降价药的生产，使降价药退出市场