医药产品品牌与包装策略.pptx

医药产品品牌与包装策略鹰牌花旗参是最早使西洋参在保质、原味、有效同时方便化品牌，在中国洋参产业，鹰牌地位非同普通。1979年鹰牌花旗参由健康药业引入中国大陆，成为我国花旗参市场拓荒者与引导者。在中国市场，鹰牌一直坚持高级路线，在同等洋参产品中质量最好，价格也最贵，比同类竞争品高出1/3左右。这条路线在中国稳稳当当地走了20年，1998年开始下行，鹰牌成了折翼之鹰，以后被深圳太太药业（现已更名为健康元药业集团）收入旗下。“认准这只鹰，真材实料有确保”案例分析:三鹿换个名字上路，这才是你出路作为一个品牌名，三鹿品牌价值能够说是负资产了。不过作为企业，三鹿软资产市场人才、渠道资源等还是有很大价值，同时作为企业，三鹿硬资产厂方、生产线等，一样是有资产价值.第十章医药产品品牌与包装策略第一节医药产品品牌策略一、品牌（brand)和商标(trandmark)含义1、品牌概念品牌是一个综合体，包含品牌名称、品牌标志和商标三个别。(商标)圆圈里R是英文register注册开头字母。3.品牌作用医药产品品牌设计原则比如：有些人评价，上海最奢华、大连最男性化、杭州最女性化、苏州最精巧、南京最伤感、拉萨最神秘、重庆最火爆、西安最古朴，哈尔滨小巴黎等等。一个形容词就能把一个城市魅力概括怠尽，足见“个性”描述特殊功效。法拉利快速，刺激品牌个性，深深地感染着跑车消费者，它激发了消费者内心最原始冲动，一个作为冒险者自豪感，因而深受跑车兴趣者推崇，以至消费者使用方法拉利作为展示年轻人激情与冒险精神主要媒介。品牌个性也能深深感染消费者。第二节医药产品品牌和商标策略一、医药产品品牌策略（五）扩展品牌（brand-extensionbranding策略二、医药产品商标策略七.医药产品包装作用八、医药产品包装设计标准（1）准确传递药品信息（2）包装应与药品价格相适应（3）应与药品性质相吻合（4）包装应含有实用性（5）包装设计应考虑目标市场需求（6）包装设计应符合相关法律法规九.医药产品包装策略