智慧树知到《市场营销学(山东联盟)》章节测试答案.pdf

智慧树知到《市场营销学(山东联盟)》章节测试答案智慧树知到《市场营销学（山东联盟）》章节测试答案第一章1、当买卖双方都表现积极时，我们就把双方都称为（），并将这种情况称为相互市场营销。A:市场营销者B:相互市场营销者C:生产者D:推销者正确答案：市场营销者2、企业对其营销活动及管理的基本指导思想就是（）A:市场营销观念B:社会市场营销观念C:市场营销管理哲学D:生产或销售观念正确答案：市场营销管理哲学3、（）观念的提出被称为“市场营销学发展史上的革命”A:生产观念B:销售观念C:市场营销观念D:产品观念E:社会营销观念正确答案：市场营销观念4、（）是指对于有能力购买并且愿意购买的某个具体产品的欲望。A:需求B:欲望C:需要D:市场正确答案：需求5、一次交易包括三个可以量度的实质内容（）A:至少有两个有价值的事物B:买卖双方所赞成的条件（包孕质量程度、代价程度、服务程度等）C:协议时间和地址D:货币条件正确答案：至少有两个有价值的事物,买卖双方所同意的条件（包括质量水平、价格水平、服务水平等）,协议时间和地点6、企业的市场营销活动是一个整体的过程，开始于产品生产之前。A:对B:错正确答案：对第二章1、营销调研的基本目标是为企业制定正确决策。A:对B:错正确答案：对2、营销调研的所有查询拜访结果都该当与营销理论有关。A:对B:错正确答案：对3、无论是基础性还是应用性调查，通过科学方法得到的结论是提升决策质量的基础。A:对B:错正确答案：对4、判断题：营销举动只能被动地受制于情况的影响，因此营销管理者在不利的营销情况面前可能说是无能为力。A:对B:错正确答案：对5、收集第一手资料通过花费较长、周期长，但能掌握市场的即时信息。A:对B:错正确答案：对6、是运用科学的方法，有目的、有计划的收集、整理和分析有关营销信息，提出建议，作为市场预测和营销决策的依据。A:市场信息系统B:市场调研C:市场展望D:决策撑持系统正确答案：市场调研7、在已经明确索要研究问题的内容与重点后，拟定调研计划，进行实地调查，收集第一手资料，如实地反映情况和问题，这是属于。A:探测性调研B:描述性调研C:因果关系调研D:定期性调研精确答案：描述性调研8、判断题：营销环境是企业营销活动的限制因素，营销活动依赖于这些环境才能进行。A:对B:错正确答案：对9、一般认为，恩格尔系数越大，生活程度越高；恩格尔系数越小，生活程度越低。A:对B:错精确答案：对10、微观情况与宏观情况之间是A:并列关系B:主从关系C:递进关系D:没有关系正确答案：主从关系第三章1、消费者市场是（）为了生活消费而购买产品和服务的市场。A:小我或家庭B:工厂C:学校D:病院正确答案：A2、（）是指消费者在购买商品前要经过深思熟虑、精心谋略。A:惯性购买行为B:求变性购买行为C:理性购买行为D:冲动性购买行为正确答案：C3、从年岁看，儿童是（）的主要消费者。A:玩具B:文体用品C:家具和住房D:保健品正确答案：A4、所谓（），是指那些间接或间接影响消费者的态度、意见和行为的群体。A:成员群体B:非成员群体C:主要群体D:相关群体正确答案：D5、对于生产者来说，最完整的购买决策过程包孕（）个阶段。A:六B:七C:八D:九正确答案：A6、（）就是确定所需产品的种类和数量。A:问题识别B:描述需要C:明确产品规格D:寻觅供应商正确答案：C7、所谓社会阶层是社会学家根据（）等因素对人们举行的一种社会分类。A:职业、支出起原B:教诲程度C:财富数量D:居住区域精确答案：ABCD8、消费者的购买行为会受到一系列社会因素的影响，比如（）。A:文化B:相关群体C:家庭D:社会角色地位精确答案：BCD9、以下说法正确的是（）。A:消费者会更多地注意那些与当前需要有关的刺激物。B:消费者会更多地注意那些与当前需要无关的刺激物。C:消费者会更多地注意跟一般刺激物相比有较大差异的刺激物。D:消费者会更多地注意跟一般刺激物相比有较小差异的刺激物。正确答案：10、人的自我概念包括（）。A:实际自我概念B:歪曲自我概念C:幻想自我概念D:他人自我概念正确答案：AC第四章3、同质性产品适合采用集中性市场营销战略。A:对B:错正确答案：B4、对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用（）。A:集中性市场营销B:差异性市场营销C:整合市场营销D:无差异市场营销正确答案：A5、企业只推出单一产品、使用一种营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客需求，这种竞争战略是A:无差异市场营销战略B:密集市场营销战略C:差异市场营销战略D:集中市场营销战略精确答案：C第五章1、消费者购买某种产品时所追求的利益，即顾客真正要买的东西，是产品整体概念中的（A:有形产品B:核心产品C:附加产品D:扩展产品正确答案：B2、品牌资产是一种非凡的（）