《新媒体营销与运营》期末试卷1及答案.pdf

《新媒体营销与运营》期末考试试卷题号一二三四总分复核人得分注意事项：1．本试卷为闭卷考试。2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。3．请在两小时时间以内完成。得分阅卷人一、单选题（每小题2分，共20分）1.（）是指企业微博的形象及其功能的专业化，根据定位的要求发布相应的微博内容并开展一系列的微博营销活动。A.个人微博营销B.企业微博营销C.微信营销D.短视频营销2.()哪一款短视频平台是最早用户记录和分享生活的平台A.小红书B.抖音C.拼多多D.快手3.（）以下哪款app是阿里巴巴旗下的购物平台A．淘宝B．花呗C．支付宝D．诚信通4.微信朋友圈引流技巧可以是（）A.开展活动引流B.加好友引流C.分享链接引流D.发广告引流5.最早进行直播带货的是哪个平台（）A.抖音B.淘宝C.快手D.拼多多6.以下哪一个不是微博的特点（）A、碎片化B、全民化C、社交化D、文字化7.微信小程序的设计原则是（）A.减少等待，重点突出B.强烈要求个性化C.可以跟用户玩心理战D.内容可信度强8.（）带来了移动互联网时代的营销革命。A.微信营销B.短视频营销C.微博营销D.快手营销9.（）2014年以前，微博的种类有很多，现今使用的微博是哪种A.腾讯微博B.新浪微博C.网易微博D.搜狐微博10.新媒体数据分析的第二大意义是（）A.运营数据分析B.了解运营质量C.预测运营方向D.控制运营成本二、多选题（每小题3分，共30分）1.微任务支持哪几种（）账号类型A.个人用户B.企业用户C.自媒体账号D.团体用户2.微信的特点包括（）A．营销形式灵活多样B．利用强关系产生价值C．病毒式营销D．传播手段丰富3.QQ个性签名与动态引流技巧不包括（）A.同步动态与签名B.福利诱惑签名引流C.热点引流D.明信片引流4.常见的新媒体营销文案开篇方式不包括（）A.故事型B.简洁性C.开门见山型D.言论型5.以下哪个不是列文案创意简报主要明确的重点（）A．对谁说B．说什么C．怎么说D．在哪儿说6.在“数据概览”中，运营者可以对（）进行整体分析A.昨日关键指标B.我发布的内容C.粉丝变化D.文章7.QQ个性签名与动态引流技巧不包括（）A.同步动态B.热点引流C.同步签名D.短视频引流8.策划微博营销活动可以有哪些（）A.有奖征集。B.预约抢购。C.免费试用。D.预约报名。9.关于“试错”，说的对的是（）A.允许试错，企业在试错中成长。B.许多企业害怕犯错，不敢尝试。C.绝大数的企业都是在不断地试错中成长起来的。D.不断试错、不断迭代，是成长的必经之路。10.新媒体营销的特征有哪些？（）A.成本低廉B.应用广泛C.传播范围广D.模式多样三、问答题（每小题5分，共15分）1.影响微信朋友圈营销的因素有哪些？2.新媒体营销思维有哪些？3.微信营销的优势有哪些？四、综合题（共35分）1.以当前热点事件为切入点写作新媒体营销标题，分析该标题使用的技巧。（15分）2.举例说明目前微博营销比较成功的企业，分析营销形式和为什么。（20分）参考答案一、单选题（每小题2分，共20分）1、B2、D3、A4、A5、C6、D7、D8、A9、B10、D二、多选题（每小题3分，共30分）1、ABC2、ABC3、ABCD4、AC5、ABCD6、ABCD7、ACD8、ABCD9、ABCD10、ABD三、问答题（每小题5分，共15分）1、答：发布者身份、转发者身份、信息内容、信息推送的时段与频率2、答：一、用户思维二、品质思维三、品牌思维四、平台思维3、答：拥有庞大的腾讯用户基数、实现了大众化、信息交流的互动性更加突出、人工微信客服的优势凸显四、综合题（共35分）1、略2、略