新媒体营销与运营-期末试卷及答案1.pdf

《新媒体营销与运营》期末考试试卷

题号一二三四总分复核人

得分

注意事项：

1．本试卷为闭卷考试。

2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。

3．请在两小时时间以内完成。

得分阅卷人

一、单选题（每小题2分，共20分）
1.（）是指企业微博的形象及其功能的专业化，根据
定位的要求发布相应的微博内容并开展一系列的微博营销
活动。

A.个人微博营销B.企业微博营销
C.微信营销D.短视频营销
2.()哪一款短视频平台是最早用户记录和分享生活
的平台

A.小红书

B.抖音
C.拼多多

D.快手
3.（）以下哪款app是阿里巴巴旗下的购物平台
A．淘宝B．花呗
C．支付宝D．诚信通
4.微信朋友圈引流技巧可以是（）

A.开展活动引流
B.加好友引流
C.分享链接引流
D.发广告引流
5.最早进行直播带货的是哪个平台（）

A.抖音B.淘宝
C.快手D.拼多多
6.以下哪一个不是微博的特点（）

A、碎片化B、全民化
C、社交化D、文字化
7.微信小程序的设计原则是（）

A.减少等待，重点突出
B.强烈要求个性化
C.可以跟用户玩心理战
D.内容可信度强
8.（）带来了移动互联网时代的营销革命。
A.微信营销B.短视频营销
C.微博营销D.快手营销
9.（）2014年以前，微博的种类有很多，现今使用的
微博是哪种

A.腾讯微博B.新浪微博
C.网易微博D.搜狐微博
10.新媒体数据分析的第二大意义是（）

A.运营数据分析B.了解运营质量
C.预测运营方向D.控制运营成本
二、多选题（每小题3分，共30分）
1.微任务支持哪几种（）账号类型

A.个人用户

B.企业用户
C.自媒体账号

D.团体用户
2.微信的特点包括（）
A．营销形式灵活多样B．利用强关系产生价值

C．病毒式营销D．传播手段丰富
3.QQ个性签名与动态引流技巧不包括（）
A.同步动态与签名
B.福利诱惑签名引流
C.热点引流
D.明信片引流
4.常见的新媒体营销文案开篇方式不包括（）

A.故事型B.简洁性
C.开门见山型D.言论型
5.以下哪个不是列文案创意简报主要明确的重点（）

A．对谁说
B．说什么
C．怎么说
D．在哪儿说
6.在“数据概览”中，运营者可以对（）进行整体分
析

A.昨日关键指标
B.我发布的内容
C.粉丝变化
D.文章
7.QQ个性签名与动态引流技巧不包括（）
A.同步动态B.热点引流
C.同步签名D.短视频引流
8.策划微博营销活动可以有哪些（）

A.有奖征集。
B.预约抢购。
C.免费试用。
D.预约报名。
9.关于“试错”，说的对的是（）

A.允许试错，企业在试错中成长。
B.许多企业害怕犯错，不敢尝试。
C.绝大数的企业都是在不断地试错中成长起来的。
D.不断试错、不断迭代，是成长的必经之路。
10.新媒体营销的特征有哪些？（）

A.成本低廉
B.应用广泛
C.传播范围广
D.模式多样
三、问答题（每小题5分，共15分）
1.影响微信朋友圈营销的因素有哪些？
2.新媒体营销思维有哪些？

3.微信营销的优势有哪些？
四、综合题（共35分）
1.以当前热点事件为切入点写作新媒体营销标题，分析
该标题使用的技巧。（15分）
2.举例说明目前微博营销比较成功的企业，分析营销形
式和为什么。（20分）

参考答案
一、单选题（每小题2分，共20分）

1、B2、D3、A4、A5、C6、D7、D8、A9、B
10、D
二、多选题（每小题3分，共30分）

1、ABC
2、ABC
3、ABCD
4、AC
5、ABCD
6、ABCD
7、ACD
8、ABCD
9、ABCD
10、ABD
三、问答题（每小题5分，共15分）

1、答：发布者身份、转发者身份、信息内容、信息推送的时段与频

率

2、答：一、用户思维

二、品质思维

三、品牌思维
四、平台思维

3、答：拥有庞大的腾讯用户基数、实现了大众化、信息交流的互动

性更加突出、人工微信客服的优势凸显
四、综合题（共35分）

1、略

2、略