服装城项目企划思路方案样本.doc

天虹服装城企划思绪提案一、项目依靠市场环境...51.1招商城整体市场环境...51.1.1招商城概况...51.1.2交通及配套...51.1.3品牌经营...61.1.4发展趋势。...61.2服装经营环境...71.2.1服装市场关键分布...71.2.2服装市场分类...71.2.3各服装市场经营情况...8二、服装行业产业创新及品牌经营...122.1产业创新方向...122.2品牌发展和营运趋势...13三、服装市场发展趋势...133.1服装市场分类...133.1.1集贸型市场...133.1.2商厦型市场...143.1.3新型专业市场...143.2服装市场发展趋势...143.3新型服装市场案例...153.3.1高邮中国纺织服装城...153.3.2鹏润国际时尚交易中心...15四、项目分析...164.1项目概况...164.2项目SWOT分析...164.2.1优势...164.2.2劣势...174.2.3机会...174.2.4威胁...18五、项目定位策略...185.1定位前思索...185.2市场定位...18六、项目推广策略...196.1项目形象定位基础思绪和目标...196.2项目形象定位...206.2.1主形象定位【领袖法则】...206.2.2辅助性定位...206.3项目推广名...216.4形象推广总精神...236.5VI及秀稿表现...246.5.1LOGO释义...246.5.2VI及部分秀稿...256.6阶段推广策略...336.6.1项目推广思绪初探...336.6.2推广心理模型...34七、尤其说明...36开篇三论天虹服装城不是常熟市服装城！创展自由体必需提升至国际层次！招商和营销概念必需结合才能增值！一、项目依靠市场环境1.1招商城整体市场环境1.1.1招商城概况地处历史文化名城、中国休闲服装名城常熟市常熟招商城，现建有6个市场管理片区，占地面积3.71平方公里，分设服装、针织、布匹、装饰面料、鞋类、五金、小商品等28家专业批发市场，拥有2.5万多个门店，有6万多名来自全国各地商海精英常驻招商城经营，日均人流量20多万人次，日均货运量多吨，日均资金流量5亿元。去年实现市场成交额260多亿元，名列全国同类市场之首。今年1-9月份，已完成市场成交额209亿元。估计整年市场商品交易额将达成300亿元。，在去年“-中国十大服装批发市场”评选中已荣登榜首，成了名副其实全国第一专业服装市场。1.1.2交通及配套招商城地处常熟市古城南端，和城区连成一体。东临上海、南倚苏州、西连无锡、北和南通隔江相望，距苏嘉杭高速公路10公里，距沪宁高速公路38公里，距京沪铁路苏州站40公里。地理位置优越，交通便捷。十多年来，招商城又投入建设资金累计20多亿元，大力提升区域内环境设施档次，其中基础设施投资5亿元，形成了“三纵三横”主干道，水、电、通讯设施配套齐全。商城有2万门程控电话投入使用；辟有237条直达全国1000多个城市客货运专线，公路及公铁、公航联托运运输服务网络较为完善；各金融机构在商城区域内设置44家储蓄点，并开通全国电子汇兑系统，和近100个大中城市建立了特约通汇业务；区域内建办了10个大型停车场，可同时容纳大型客、货车5000多辆；建有四个安全、舒适外来经商人员居住区，总建筑面积达3万平方米。同时商城网站投入运行，为经营户展示产品，提供信息，掌握市场最新发展信息提供便利。招商城辖区内设有工商、城管执法、交通、国税、地税五个分局和公安派出所，和技术监督、交巡警、消防、卫生监督四个中队，招商城管委会作为市政府派出机构，综合协调市场管理和小区行政管理。1.1.3品牌经营现在常熟招商城己汇聚全国各地和国外著名服装衣饰品牌110多个，其中有中国驰名商标10多个，名牌经销商1000多家，成为名副其实服装衣饰名品集散地，“波司登”、“杉杉”、“雅戈尔”、“培罗蒙”、“三枪”、“花花公子”、“老人头”全部在此安营扎寨，名牌服装销往全国各地，还出口到欧美、日本、东南亚等国家和地域。招商城品牌市场以前几年起步时华盛精