某服装城项目企划思路方案.docx

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时间：2021年x月x日
书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第页共NUMPAGES40页
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天虹服装城企划思路提案
一、项目依托的市场环境...5

1.1招商城整体市场环境...5

1.1.1招商城概况...5

1.1.2交通及配套...5

1.1.3品牌经营...6

1.1.4发展趋势。...6

1.2服装经营环境...7

1.2.1服装市场主要分布...7

1.2.2服装市场的分类...7

1.2.3各服装市场的经营状况...8

二、服装行业产业创新及品牌经营...12

2.1产业创新方向...12

2.2品牌发展和营运趋势...13

三、服装市场发展趋势...13

3.1服装市场分类...13

3.1.1集贸型市场...13

3.1.2商厦型市场...14

3.1.3新型专业市场...14

3.2服装市场发展趋势...14

3.3新型服装市场案例...15

3.3.1高邮中国纺织服装城...15

3.3.2鹏润国际时尚交易中心...15

四、项目分析...16

4.1项目概况...16

4.2项目SWOT分析...16

4.2.1优势...16

4.2.2劣势...17

4.2.3机会...17

4.2.4威胁...18

五、项目定位策略...18

5.1定位前的思考...18

5.2市场定位...18

六、项目推广策略...19

6.1项目形象定位的基本思路和目的...19

6.2项目形象定位...20

6.2.1主形象定位【领袖法则】...20

6.2.2辅助性定位...20

6.3项目推广名...21

6.4形象推广总精神...23

6.5VI及秀稿表现...24

6.5.1LOGO释义...24

6.5.2VI及部分秀稿...25

6.6阶段推广策略...33

6.6.1项目推广思路初探...33

6.6.2推广的心理模型...34

七、特别说明...36

开篇三论

天虹服装城不是常熟市的服装城！

创展自由体必须提升至国际层次！

招商与营销概念必须结合才能增值！

一、项目依托的市场环境

1.1招商城整体市场环境

1.1.1招商城概况

地处历史文化名城、中国休闲服装名城常熟市的常熟招商城，现建有6个市场管理片区，占地面积3.71平方公里，分设服装、针织、布匹、装饰面料、鞋类、五金、小商品等28家专业批发市场，拥有2.5万多个门店，有6万多名来自全国各地的商海精英常驻招商城经营，日均人流量20多万人次，日均货运量2000多吨，日均资金流量5亿元。去年实现市场成交额260多亿元，名列全国同类市场之首。今年1-9月份，已完成市场成交额209亿元。预计2006年全年市场商品交易额将达到300亿元。，在去年“2004-2005年度中国十大服装批发市场”评比中已荣登榜首，成了名副其实的全国第一专业服装市场。

1.1.2交通及配套

招商城地处常熟市古城南端，与城区连成一体。东临上海、南倚苏州、西连无锡、北与南通隔江相望，距苏嘉杭高速公路10公里，距沪宁高速公路38公里，距京沪铁路苏州站40公里。地理位置优越，交通便捷。十多年来，招商城又投入建设资金共计20多亿元，大力提高区域内环境设施档次，其中基础设施投资5亿元，形成了“三纵三横”主干道，水、电、通讯设施配套齐全。商城有2万门程控电话投入使用；辟有237条直达全国1000多个城市的客货运专线，公路及公铁、公航联托运的运输服务网络较为完善；各金融机构在商城区域内设立44家储蓄点，并开通全国电子汇兑系统，与近100个大中城市建立了特约通汇业务；区域内建办了10个大型停车场，可同时容纳大型客、货车5000多辆；建有四个安全、舒适的外来经商人员居住区，总建筑面积达3万平方米。同时商城网站投入运行，为经营户展示产品，提供信息，掌握市场最新发展信息提供便利。招商城辖区内设有工商、城管执法、交通、国税、地税五个分局和公安派出所，以及技术监督、交巡警、消防、卫生监督四个中队，招商城管委会作为市政府派出机构，综合协调市场管理和社区行政管理。

1.1.3品牌经营

目前常熟招商城己汇聚全国各地和国外的著名服装服饰品牌110多个，其中有中国驰名商标10多个，名牌经销商1000多家，成为名副其实的服装服饰名品集散地，“波司登”、“杉杉”、“雅戈尔”、“培罗蒙”、“三枪”、“花花公子”、“老人头”都在此安营扎寨，名牌服装销往全国各地，还出口到欧美、日本、东南亚等国家和地区。

招商城的品牌市场从前几年起步时的华盛精品、环球时尚等几个精品区，发展到如今的国际服装城、中国精品羽