某服装城项目企划思路方案.docx

编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径学海无涯苦作舟页码：天虹服装城企划思路提案一、项目依托的市场环境...51.1招商城整体市场环境...51.1.1招商城概况...51.1.2交通及配套...51.1.3品牌经营...61.1.4发展趋势。...61.2服装经营环境...71.2.1服装市场主要分布...71.2.2服装市场的分类...71.2.3各服装市场的经营状况...8二、服装行业产业创新及品牌经营...122.1产业创新方向...122.2品牌发展和营运趋势...13三、服装市场发展趋势...133.1服装市场分类...133.1.1集贸型市场...133.1.2商厦型市场...143.1.3新型专业市场...143.2服装市场发展趋势...143.3新型服装市场案例...153.3.1高邮中国纺织服装城...153.3.2鹏润国际时尚交易中心...15四、项目分析...164.1项目概况...164.2项目SWOT分析...164.2.1优势...164.2.2劣势...174.2.3机会...174.2.4威胁...18五、项目定位策略...185.1定位前的思考...185.2市场定位...18六、项目推广策略...196.1项目形象定位的基本思路和目的...196.2项目形象定位...206.2.1主形象定位【领袖法则】...206.2.2辅助性定位...206.3项目推广名...216.4形象推广总精神...236.5VI及秀稿表现...246.5.1LOGO释义...246.5.2VI及部分秀稿...256.6阶段推广策略...336.6.1项目推广思路初探...336.6.2推广的心理模型...34七、特别说明...36开篇三论天虹服装城不是常熟市的服装城！创展自由体必须提升至国际层次！招商与营销概念必须结合才能增值！一、项目依托的市场环境1.1招商城整体市场环境1.1.1招商城概况地处历史文化名城、中国休闲服装名城常熟市的常熟招商城现建有6个市场管理片区占地面积3.71平方公里分设服装、针织、布匹、装饰面料、鞋类、五金、小商品等28家专业批发市场拥有2.5万多个门店有6万多名来自全国各地的商海精英常驻招商城经营日均人流量20多万人次日均货运量2000多吨日均资金流量5亿元。去年实现市场成交额260多亿元名列全国同类市场之首。今年1-9月份已完成市场成交额209亿元。预计2006年全年市场商品交易额将达到300亿元。在去年“2004-2005年度中国十大服装批发市场”评比中已荣登榜首成了名副其实的全国第一专业服装市场。1.1.2交通及配套招商城地处常熟市古城南端与城区连成一体。东临上海、南倚苏州、西连无锡、北与南通隔江相望距苏嘉杭高速公路10公里距沪宁高速公路38公里距京沪铁路苏州站40公里。地理位置优越交通便捷。十多年来招商城又投入建设资金共计20多亿元大力提高区域内环境设施档次其中基础设施投资5亿元形成了“三纵三横”主干道水、电、通讯设施配套齐全。商城有2万门程控电话投入使用；辟有237条直达全国1000多个城市的客货运专线公路及公铁、公航联托运的运输服务网络较为完善；各金融机构在商城区域内设立44家储蓄点并开通全国电子汇兑系统与近100个大中城市建立了特约通汇业务；区域内建办了10个大型停车场可同时容纳大型客、货车5000多辆；建有四个安全、舒适的外来经商人员居住区总建筑面积达3万平方米。同时商城网站投入运行为经营户展示产品提供信息掌握市场最新发展信息提供便利。招商城辖区内设有工商、城管执法、交通、国税、地税五个分局和公安派出所以及技术监督、交巡警、消防、卫生监督四个中队招商城管委会作为市政府派出机构综合协调市场管理和社区行政管理。1.1.3品牌经营目前常熟招商城己汇聚全国各地和国外的著名服装服饰品牌110多个其中有中国驰名商标10多个名牌经销商1000多家成为名副其实的服装服饰名品集散地“波司登”、“杉杉”、“雅戈尔”、“培罗蒙”、“三枪”、“花花公子”、“老人头”都在此安营扎寨名牌服装销往全国各地还出口到欧美、日本、东南亚等国家和地区。招商城的品牌市场从前几年起步时的华盛精品、环球时尚等几个精品区发展到如今的国际服装城、中国精品羽绒城、女装世界等一批精品写字楼、精品展销馆、精品一条街拥有2000多家专