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四川工商学院本科毕业论文PAGE\*MERGEFORMAT3快消品微电影广告的情感营销策略——以百事《把乐带回家》为例学生：×××指导教师：×××内容摘要：微电影广告的兴起，丰富了广告的形式。情感营销也成为了快消品营销的重要策略之一，但应用中仍存在问题。本文旨在通过对快消品百事的《把乐带回家》系列微电影广告的分析，探索其在情感元素的选择、情感元素的表现形式以及情感营销策略上的优势及特点，从而为快消品微电影广告在情感营销方面提出一些建议和思考。关键词：微电影广告情感营销快消品Theemotionalmarketingstrategiesofmicro-filmadvertisingaboutFMCG—withPepsiCo'sTakeTheHappyHomeforexampleAbstract:Withthedevelopmentofmicro-filmadvertising，theformsofadvertisementbecomemoreplentiful.AndemotionalmarketingisconsideredasoneofthesignificantstrategiesforFastMovingConsumerGoodsmarketing.Buttherearestillsomeproblemswhenstrategiesareused.ThispaperintendstoanalyzethePepsiCo'sTakeTheHappyHome,figuringoutthestrengthandcharacteristiconthechoiceofemotionalelements,theexpressionofemotionalelements,thestrategyofemotionalmarketing.Thus,puttingforwardtoseveralsuggestionsfortheemotionalmarketingaboutFastMovingConsumerGoods'micro-filmadvertising.Keywords:Micro-filmAdvertisementEmotionalmarketingFMCG目录TOC\o"1-3"\h\uHYPERLINK\l_Toc29702一、引言PAGEREF_Toc297021HYPERLINK\l_Toc22848二、微电影广告的发展现状PAGEREF_Toc228482HYPERLINK\l_Toc14402（一）微电影广告的介绍及现状分析PAGEREF_Toc144022HYPERLINK\l_Toc1428（二）微电影广告中的情感营销分析PAGEREF_Toc14282HYPERLINK\l_Toc233691．情感营销的特点及重要性PAGEREF_Toc233693HYPERLINK\l_Toc274202．情感营销运用中存在的问题PAGEREF_Toc274204HYPERLINK\l_Toc27386三、百事《把乐带回家》的情感营销分析PAGEREF_Toc273864HYPERLINK\l_Toc30411（一）情感元素的选择PAGEREF_Toc304115HYPERLINK\l_Toc9422（二）情感元素的表现形式PAGEREF_Toc94226HYPERLINK\l_Toc29031．影片情感内容与品牌的结合PAGEREF_Toc29036HYPERLINK\l_Toc59392．影片人物与品牌目标受众的情感维系PAGEREF_Toc59397HYPERLINK\l_Toc168063．积极情感的构建对品牌好感度的提升PAGEREF_Toc168067HYPERLINK\l_Toc29417（三）情感营销手段PAGEREF_Toc2