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四川工商学院本科毕业论文
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快消品微电影广告的情感营销策略
——以百事《把乐带回家》为例

学生：×××指导教师：×××
内容摘要：微电影广告的兴起，丰富了广告的形式。情感营销也成为了快消品营销的重要策略之一，但应用中仍存在问题。本文旨在通过对快消品百事的《把乐带回家》系列微电影广告的分析，探索其在情感元素的选择、情感元素的表现形式以及情感营销策略上的优势及特点，从而为快消品微电影广告在情感营销方面提出一些建议和思考。

关键词：微电影广告情感营销快消品

Theemotionalmarketingstrategiesofmicro-filmadvertisingaboutFMCG—withPepsiCo'sTakeTheHappyHomeforexample

Abstract:Withthedevelopmentofmicro-filmadvertising，theformsofadvertisement
becomemoreplentiful.AndemotionalmarketingisconsideredasoneofthesignificantstrategiesforFastMovingConsumerGoodsmarketing.Buttherearestillsomeproblemswhenstrategiesareused.ThispaperintendstoanalyzethePepsiCo'sTakeTheHappyHome,figuringoutthestrengthandcharacteristiconthechoiceofemotionalelements,theexpressionofemotionalelements,thestrategyofemotionalmarketing.Thus,puttingforwardtoseveralsuggestionsfortheemotionalmarketingaboutFastMovingConsumerGoods'micro-filmadvertising.

Keywords:Micro-filmAdvertisementEmotionalmarketingFMCG

目录
TOC\o"1-3"\h\uHYPERLINK\l_Toc29702一、引言 PAGEREF_Toc297021
HYPERLINK\l_Toc22848二、微电影广告的发展现状 PAGEREF_Toc228482
HYPERLINK\l_Toc14402（一）微电影广告的介绍及现状分析 PAGEREF_Toc144022
HYPERLINK\l_Toc1428（二）微电影广告中的情感营销分析 PAGEREF_Toc14282
HYPERLINK\l_Toc233691．情感营销的特点及重要性 PAGEREF_Toc233693
HYPERLINK\l_Toc274202．情感营销运用中存在的问题 PAGEREF_Toc274204
HYPERLINK\l_Toc27386三、百事《把乐带回家》的情感营销分析 PAGEREF_Toc273864
HYPERLINK\l_Toc30411（一）情感元素的选择 PAGEREF_Toc304115
HYPERLINK\l_Toc9422（二）情感元素的表现形式 PAGEREF_Toc94226
HYPERLINK\l_Toc29031．影片情感内容与品牌的结合 PAGEREF_Toc29036
HYPERLINK\l_Toc59392．影片人物与品牌目标受众的情感维系 PAGEREF_Toc59397
HYPERLINK\l_Toc168063．积极情感的构建对品牌好感度的提升 PAGEREF_Toc168067
HYPERLINK\l_Toc29417（三）情感营销手段 PAGEREF_Toc294178
HYPERLINK\l_Toc156771．情感共鸣效应 PAGEREF_Toc156778
HYPERLINK\l_Toc133352．整合式互动营销 PAGEREF_Toc133358
HYPERLINK\l_Toc157393．持续性情感体验 PAGEREF_Toc157399
HYPERLINK\l_Toc18733（四）情感营销效果分析 PAGEREF_Toc187339
HYPERLINK\l_Toc6509四、快