传统纸媒的新媒体营销策略.docx

PAGE\*MERGEFORMATI萍乡广播电视大学本科毕业论文传统纸媒的新媒体营销策略姓名：_________________学号：_________________专业：_________________入学时间：_________________指导教师：_________________答辩时间：_________________目录TOC\o"1-3"\h\uHYPERLINK\l_Toc16764摘要PAGEREF_Toc16764IHYPERLINK\l_Toc3068引言PAGEREF_Toc30681HYPERLINK\l_Toc29110一、相关理论研究PAGEREF_Toc291101HYPERLINK\l_Toc17082（一）新媒体概念界定PAGEREF_Toc170821HYPERLINK\l_Toc3074（二）国内外研究现状PAGEREF_Toc30742HYPERLINK\l_Toc292781.国外研究现状PAGEREF_Toc292782HYPERLINK\l_Toc212782.国内研究现状PAGEREF_Toc212783HYPERLINK\l_Toc9745二、传统纸媒面临挑战及原因分析PAGEREF_Toc97454HYPERLINK\l_Toc31631（二）传统纸媒面临的挑战PAGEREF_Toc316315HYPERLINK\l_Toc17982（三）传统纸媒深陷困境的原因PAGEREF_Toc179826HYPERLINK\l_Toc8745三、案例分析：传统纸媒的成功实践PAGEREF_Toc87457HYPERLINK\l_Toc16949（一）M报业集团简介PAGEREF_Toc169497HYPERLINK\l_Toc20377（二）M报业集团新媒体营销的SWOT分析PAGEREF_Toc203777HYPERLINK\l_Toc1030（三）M报业集团新媒体营销策略PAGEREF_Toc10308HYPERLINK\l_Toc8548四、品牌纸媒的实践带给全国纸媒的启示PAGEREF_Toc854810HYPERLINK\l_Toc26638（一）坚持“内容为王”，打造核心竞争力PAGEREF_Toc2663810HYPERLINK\l_Toc2995（二）优化巩固主渠道，搭建新渠道PAGEREF_Toc299511HYPERLINK\l_Toc32266（三）明确市场定位，紧抓目标读者PAGEREF_Toc3226611HYPERLINK\l_Toc674（四）探索“借壳还魂”，借助新媒体推广PAGEREF_Toc67412HYPERLINK\l_Toc18352五、结论PAGEREF_Toc1835212HYPERLINK\l_Toc3826参考文献PAGEREF_Toc382613PAGE\*MERGEFORMAT15传统纸媒的新媒体营销策略[内容摘要]新时期，伴随着网络以及数字化技术的发展，新媒体成为人们生活中不可或缺的部分。新媒体的发展前景巨大，相应的传统纸媒市场被抢占。基于传媒环境的变化，传统纸媒既要探索与新媒体和谐共生的道路，也要关注发展潜力巨大的新媒体营销，有意识地利用新媒体在自身营销上寻找机会。本文基于相关理论，立足于实践，分析传统纸媒面临挑战及原因，并通过传统纸媒的成功实践案例，对传统纸媒发展路径进行探讨，从中得到品牌纸媒的实践带给全国纸媒的启示，以期为相关管理者提供有价值的探讨。[关键词]纸媒营销；新媒体；营销策略引言现今，社会经济和科学技术发展迅速，社会推进倡导创新，新兴事物如雨后春笋的势头接踵出现，导致许多传统行业和产业的发展收到了空前的打击，纸媒就是其中之一。互联网的发展越来越迅速，现在的新媒体越来越受大家的欢迎，发展及其迅速，使纸媒这种传统信息传播方式的媒体，尤其是对于报