传统纸媒的新媒体营销策略.doc

此资料由网络收集而来如有侵权请告知上传者立即删除。资料共分享我们负责传递知识。传统纸媒的新媒体营销策略传统纸媒的新媒体营销策略摘要新时期伴随着网络以及数字化技术的发展新媒体成为人们生活中不可或缺的部分。新媒体的发展前景巨大相应的传统纸媒市场被抢占。基于传媒环境的变化传统纸媒既要探索与新媒体和谐共生的道路也要关注发展潜力巨大的新媒体营销有意识地利用新媒体在自身营销上寻找机会。本文基于相关理论立足于实践分析传统纸媒面临挑战及原因并通过传统纸媒的成功实践案例对传统纸媒发展路径进行探讨从中得到品牌纸媒的实践带给全国纸媒的启示以期为相关管理者提供有价值的探讨。关键词：纸媒营销；新媒体；营销策略AbstractIntheneweraalongwiththedevelopmentofthenetworkanddigitaltechnologynewmediahasbecomeanindispensablepartofpeople＇slives.Thedevelopmentprospectsofnewmediaarehugeandthecorrespondingtraditionalpapermediamarketisbeingseized.Basedonthechangesinthemediaenvironmenttraditionalpapermediashouldexploretheroadofharmonioussymbiosiswithnewmediaaswellasnewmediamarketingwithgreatdevelopmentpotentialandconsciouslyusenewmediatofindopportunitiesintheirownmarketing.Basedonrelevanttheoriesthispaperanalyzesthechallengesandreasonsoftraditionalpapermediaandexploresthedevelopmentpathoftraditionalpapermediathroughthesuccessfulpracticecasesoftraditionalpapermediaandderivestheenlightenmentfromthepracticeofbrandpapermediatothenationalpapermedia.Managersprovidevaluableinsights.Keywords:papermediamarketing;newmedia;marketingstrategy目录摘要IAbstractI引言1一、相关理论研究1（一）新媒体概念界定1（二）国内外研究现状21.国外研究现状22.国内研究现状3二、传统纸媒面临挑战及原因分析4（二）传统纸媒面临的挑战5（三）传统纸媒深陷困境的原因6三、案例分析：传统纸媒的成功实践7（一）M报业集团简介7（二）M报业集团新媒体营销的SWOT分析7（三）M报业集团新媒体营销策略8四、品牌纸媒的实践带给全国纸媒的启示10（一）坚持“内容为王”打造核心竞争力10（二）优化巩固主渠道搭建新渠道11（三）明确市场定位紧抓目标读者11（四）探索“借壳还魂”借助新媒体推广12五、结论12参考文献13引言现今社会经济和科学技术发展迅速社会推进倡导创新新兴事物如雨后春笋的势头接踵出现导致许多传统行业和产业的发展收到了空前的打击纸媒就是其中之一。互联网的发展越来越迅速现在的新媒体越来越受大家的欢迎发展及其迅速使纸媒这种传统信息传播方式的媒体尤其是对于报纸来说它们的发展深受限制。老报纸停刊、品牌纸媒转型各种消息蜂拥而来。为什么互联网的急速发展对纸媒的打击会如此的巨大？是互联网的发展过于迅速还是传统纸媒的运营方式的问题？难道是市场、战略、渠道建设、市场营销策略方面的缺陷导致我们的读报风向从互联网的时代脱轨了？及时是这样仍然有一些传统纸媒分析利弊全力调整自己的营销策略积极应对社会的飞快变化使自己在互联网和新媒体飞速发展的时候让自己立于不败之地报纸发行数量持续飞快上涨这又是为什么？可见新媒体时代传统媒体也并不是毫无生机可谋的借助新媒体的东风也可以使自己更适应新时代实现自身的发展。新媒体和传统