传统纸媒的新媒体营销策略.docx

I萍乡广播电视大学本科毕业论文传统纸媒的新媒体营销策略姓名：_________________学号：_________________专业：_________________入学时间：_________________指导教师：_________________答辩时间：_________________目录摘要I引言1一、相关理论研究1（一）新媒体概念界定1（二）国内外研究现状21.国外研究现状22.国内研究现状3二、传统纸媒面临挑战及原因分析4（二）传统纸媒面临的挑战5（三）传统纸媒深陷困境的原因6三、案例分析：传统纸媒的成功实践7（一）M报业集团简介7（二）M报业集团新媒体营销的SWOT分析7（三）M报业集团新媒体营销策略8四、品牌纸媒的实践带给全国纸媒的启示10（一）坚持“内容为王”打造核心竞争力10（二）优化巩固主渠道搭建新渠道11（三）明确市场定位紧抓目标读者11（四）探索“借壳还魂”借助新媒体推广12五、结论12参考文献1315传统纸媒的新媒体营销策略[内容摘要]新时期伴随着网络以及数字化技术的发展新媒体成为人们生活中不可或缺的部分。新媒体的发展前景巨大相应的传统纸媒市场被抢占。基于传媒环境的变化传统纸媒既要探索与新媒体和谐共生的道路也要关注发展潜力巨大的新媒体营销有意识地利用新媒体在自身营销上寻找机会。本文基于相关理论立足于实践分析传统纸媒面临挑战及原因并通过传统纸媒的成功实践案例对传统纸媒发展路径进行探讨从中得到品牌纸媒的实践带给全国纸媒的启示以期为相关管理者提供有价值的探讨。[关键词]纸媒营销；新媒体；营销策略引言现今社会经济和科学技术发展迅速社会推进倡导创新新兴事物如雨后春笋的势头接踵出现导致许多传统行业和产业的发展收到了空前的打击纸媒就是其中之一。互联网的发展越来越迅速现在的新媒体越来越受大家的欢迎发展及其迅速使纸媒这种传统信息传播方式的媒体尤其是对于报纸来说它们的发展深受限制。老报纸停刊、品牌纸媒转型各种消息蜂拥而来。为什么互联网的急速发展对纸媒的打击会如此的巨大？是互联网的发展过于迅速还是传统纸媒的运营方式的问题？难道是市场、战略、渠道建设、市场营销策略方面的缺陷导致我们的读报风向从互联网的时代脱轨了？及时是这样仍然有一些传统纸媒分析利弊全力调整自己的营销策略积极应对社会的飞快变化使自己在互联网和新媒体飞速发展的时候让自己立于不败之地报纸发行数量持续飞快上涨这又是为什么？可见新媒体时代传统媒体也并不是毫无生机可谋的借助新媒体的东风也可以使自己更适应新时代实现自身的发展。新媒体和传统纸媒的传播方式和展现形式是完全不同的。新媒体完全依靠互联网为基础以数字化的方式将信息展现在人民大众面前。相对于纸媒新媒体就是脱离了报纸期刊的传播方式而新兴出来的新媒体。新闻网站、数字报、手机报、移动客户端、微博、微信等等都是新媒体的产生物。而以数字化、网络化为主要特点的报业的新媒体形式多样化内容丰富更加深受大众的喜爱。本文从基于相关理论从传统媒体面临困境及挑战入手探究传统媒体深陷困境的原因并以M报业集团这一传统品牌纸媒的成功实践为参照探索传统纸媒的生存发展之道希望能为传统纸媒借助新媒体发展自我提供借鉴。一、相关理论研究（一）新媒体概念界定区别于传统纸媒而出现的新媒体也具有媒体的一般属性。大概的来说若依靠数字和互联网技术形成的、区别于传统的传播方式、新生的传播途径都可称之为新媒体。人们以数字传播为基础达到的信息沟通的目的而形成的可以承载和传播信息的各种载体称之为新媒体。由于网络发展循序新媒体区别于纸媒划分类型更为多样创作内容也不断丰富目前新媒体已经形成了多种经营类型分为广播电视、平面、移动和网络新媒体四大类具体的包括数字电视、交互式电视、平面报纸、数字出版物、手机信息报、手机新闻APP等人们常用的微博、微信等网络媒体也承担着新闻信息的传递功能等。由于其信息获取便捷迅速、内容丰富多样获取自由度高故而更加受欢迎。（二）国内外研究现状1.国外研究现状上世纪末在联合国新闻委员会年度会上第一次认可了“新媒体”这个新兴概念词语主要包括继报刊、广播和电视这类的传统媒体以后极具发展起来的数字化集成媒体简称“第四媒体”。“新媒体”的第一次提出是在二十世纪七十年代由美国籍科学家戈尔德马克提出的。最先研究并探索新媒体的学者让·诺埃尔·让纳内在《西方媒介史》中陈述：每一种新技术产生后都会有新的集体交流模式的出现。由此得出当一种旧的信息传播方式不再适应社会的发展以后就会出现一种新的传播方式代替它。20世纪80年代美国南加州大学莱斯作的《新媒体：传播、研究与技术》出版其中将新媒体作为研究探索的新领域。除此之外美国、日本和欧洲的研究学者在研究传统媒体转型和数字媒体传播背景下的网络以及社会文化的变化中也有了重大的研究成果。