中小企业的品牌战略研究.doc

PAGE\*MERGEFORMAT4201801届工商管理专业毕业生论文(设计)课题名称：中小企业的品牌战略研究学生姓名：赵娜指导教师：胡付照江南大学网络教育学院2017年10月江南大学网络教育学院毕业论文（设计）姓名赵娜校外学习中心内蒙古网络学院学习中心学号915930630证件号152527199009154229批次201509层次专升本专业工商管理指导教师胡付照课题名称中小企业的品牌战略研究（终稿）指导教师评语终稿成绩：指导教师签名：年月日中小企业的品牌战略研究摘要随着我国经济发展进入新的阶段，中小企业异军突起，在我国经济发展中占据重要的一席之地。在经济发展日益国际化、全球化的当代社会，中小企业面临着新的发展机遇与挑战，尤其是关于中小企业品牌的创建、存在的问题与相关对策等一系列问题。建立良好品牌是我国中小企业取得进一步发展、与国际接轨并获得可持续发展的重中之重。本文立足于我国中小企业品牌发展现状，将品牌创建与企业文化及可持续发展结合起来，针对中小企业品牌创建的一系列现存问题提出具体解决方案，具有实际意义。关键词：中小企业品牌创建企业文化可持续发展目录TOC\o"1-3"\h\uHYPERLINK\l_Toc31821摘要PAGEREF_Toc318213HYPERLINK\l_Toc30527一、绪论PAGEREF_Toc305271HYPERLINK\l_Toc11908（一）选题的目的和意义PAGEREF_Toc119081HYPERLINK\l_Toc21462（二）国内外的相关研究动态PAGEREF_Toc214621HYPERLINK\l_Toc30763（三）选题拟解决的主要问题PAGEREF_Toc307631HYPERLINK\l_Toc11581二、我国中小企业及其品牌发展现状PAGEREF_Toc115812HYPERLINK\l_Toc19209三、中小企业品牌发展中存在的问题PAGEREF_Toc192092HYPERLINK\l_Toc4364（一）品牌意识未完整树立，品牌缺乏核心价值PAGEREF_Toc43642HYPERLINK\l_Toc7548（二）品牌定位不够准确，盲目延伸PAGEREF_Toc75483HYPERLINK\l_Toc26289（三）缺乏整体的品牌战略规划PAGEREF_Toc262893HYPERLINK\l_Toc25018（四）未形成完整品牌管理体系PAGEREF_Toc250184HYPERLINK\l_Toc17944（五）缺乏政府全方位的支持PAGEREF_Toc179444HYPERLINK\l_Toc19521四、中小企业品牌发展对策PAGEREF_Toc195215HYPERLINK\l_Toc17642（一）强化品牌意识，提升品牌核心价值PAGEREF_Toc176425HYPERLINK\l_Toc2742（二）明确市场定位，营造品牌特色PAGEREF_Toc27426HYPERLINK\l_Toc30312（三）结合实际，建立全面品牌战略规划PAGEREF_Toc303126HYPERLINK\l_Toc22208（四）创建品牌体系,合理进行品牌营销PAGEREF_Toc222087HYPERLINK\l_Toc31590（五）政府积极支持，推进中小企业品牌建设PAGEREF_Toc315908HYPERLINK\l_Toc27801五、结论PAGEREF_T