中小企业的品牌战略研究.doc

4201801届工商管理专业毕业生论文(设计)课题名称：中小企业的品牌战略研究学生姓名：赵娜指导教师：胡付照江南大学网络教育学院2017年10月江南大学网络教育学院毕业论文（设计）姓名赵娜校外学习中心内蒙古网络学院学习中心学号915930630证件号152527199009154229批次201509层次专升本专业工商管理指导教师胡付照课题名称中小企业的品牌战略研究（终稿）指导教师评语终稿成绩：指导教师签名：年月日中小企业的品牌战略研究摘要随着我国经济发展进入新的阶段中小企业异军突起在我国经济发展中占据重要的一席之地。在经济发展日益国际化、全球化的当代社会中小企业面临着新的发展机遇与挑战尤其是关于中小企业品牌的创建、存在的问题与相关对策等一系列问题。建立良好品牌是我国中小企业取得进一步发展、与国际接轨并获得可持续发展的重中之重。本文立足于我国中小企业品牌发展现状将品牌创建与企业文化及可持续发展结合起来针对中小企业品牌创建的一系列现存问题提出具体解决方案具有实际意义。关键词：中小企业品牌创建企业文化可持续发展目录摘要3一、绪论1（一）选题的目的和意义1（二）国内外的相关研究动态1（三）选题拟解决的主要问题1二、我国中小企业及其品牌发展现状2三、中小企业品牌发展中存在的问题2（一）品牌意识未完整树立品牌缺乏核心价值2（二）品牌定位不够准确盲目延伸3（三）缺乏整体的品牌战略规划3（四）未形成完整品牌管理体系4（五）缺乏政府全方位的支持4四、中小企业品牌发展对策5（一）强化品牌意识提升品牌核心价值5（二）明确市场定位营造品牌特色6（三）结合实际建立全面品牌战略规划6（四）创建品牌体系合理进行品牌营销7（五）政府积极支持推进中小企业品牌建设8五、结论8致谢10参考文献1110一、绪论（一）选题的目的和意义中小企业是我国经济中最活跃的创新主题他们善于通过技术、材料和管理方法以及观念、理论的不断创新整合现有要素和资源创造新的经济增长点和利润点。随着我国经济发展进入新的阶段中小企业异军突起在我国经济发展中占据重要的一席之地。在经济发展日益国际化、全球化的当代社会中小企业面临着新的发展机遇与挑战尤其是关于中小企业品牌的创建、存在的问题与相关对策等一系列问题。建立良好品牌是我国中小企业取得进一步发展、与国际接轨并获得可持续发展的重中之重。本文立足于我国中小企业品牌发展现状将品牌创建与企业文化及可持续发展结合起来针对中小企业品牌创建的一系列现存问题提出具体解决方案具有实际意义。（二）国内外的相关研究动态中小企业是我国经济中最活跃的创新主题他们善于通过技术、材料和管理方法以及观念、理论的不断创新整合现有要素和资源创造新的经济增长点和利润点。在不断创新的前提下打造属于自己的品牌创出独具匠心风格和特点。有远见的中小企业已经以品牌文化竞争作为企业发展、占据市场份额核心的全新时代。尽管目前低端制造、贴牌生产还是我国中小企业的主要方式但已经有越来越多的中小企业认识到了品牌建设的重要性越来越多的品牌受到消费者的欢迎越来越多的中国品牌走向世界。企业家们认识到不注重打造品牌企业就难以占领市场；没有品牌的企业是没有生命力的企业。目前我国中小企业的企业文化及品牌创建研究尚处于起步阶段如何进行品牌运作仍处于初始阶段。（三）选题拟解决的主要问题本文针对我国中小企业品牌发展现状对存在的问题进行分析从品牌创建缘由现存问题及相应对策方面进行有效研究。二、我国中小企业及其品牌发展现状中小企业多指私营企业和以私营企业为主体的联营企业。在改革开放后中小企业获得了长足发展已经成为国民经济的重要组成部分和最为活跃的增长点正逐步从原始积累的发展初级向更为科学、合理的方向发展。民营经济是公有制经济的有益的补充同时对中国GDP的增长、市场经济的活跃以及国家税收的增长有着不可磨灭的贡献。同样不可否认的是由于历史、文化、社会、法制等客观条件的限制同时也由于中小企业自身的局限性尤其是管理体制和公司机制的不成熟导致中小企业在发展壮大的同时也给社会造成了一定的负面影响。品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产。品牌承载的更多是一部分人对其产品以及服务的认可是一种品牌商与顾客购买行为间相互磨合衍生出的产物。品牌在商品出售过程中能够完整反映出其社会价值良好的品牌效应能够与企业文化相辅相成为品牌拥有者带来丰厚的附加利润。在日趋国际化的经济发展前提下中小企业的品牌创建日趋重要已成为我国经济发展过程中不能忽视的重要部