中小企业的品牌战略研究.doc

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201801届工商管理专业毕业生论文(设计)

课题名称：中小企业的品牌战略研究

学生姓名：赵娜

指导教师：胡付照

江南大学网络教育学院
2017年10月

江南大学网络教育学院
毕业论文（设计）
姓名赵娜校外学习中心内蒙古网络学院学习中心学号915930630证件号152527199009154229批次201509层次专升本专业工商管理指导教师胡付照课题名称中小企业的品牌战略研究（终稿）指导教师

评语

终稿成绩：

指导教师签名：

年月日
中小企业的品牌战略研究
摘要
随着我国经济发展进入新的阶段，中小企业异军突起，在我国经济发展中占据重要的一席之地。在经济发展日益国际化、全球化的当代社会，中小企业面临着新的发展机遇与挑战，尤其是关于中小企业品牌的创建、存在的问题与相关对策等一系列问题。建立良好品牌是我国中小企业取得进一步发展、与国际接轨并获得可持续发展的重中之重。本文立足于我国中小企业品牌发展现状，将品牌创建与企业文化及可持续发展结合起来，针对中小企业品牌创建的一系列现存问题提出具体解决方案，具有实际意义。

关键词：中小企业品牌创建企业文化可持续发展

目录
TOC\o"1-3"\h\uHYPERLINK\l_Toc31821摘要 PAGEREF_Toc318213
HYPERLINK\l_Toc30527一、绪论 PAGEREF_Toc305271
HYPERLINK\l_Toc11908（一）选题的目的和意义 PAGEREF_Toc119081
HYPERLINK\l_Toc21462（二）国内外的相关研究动态 PAGEREF_Toc214621
HYPERLINK\l_Toc30763（三）选题拟解决的主要问题 PAGEREF_Toc307631
HYPERLINK\l_Toc11581二、我国中小企业及其品牌发展现状 PAGEREF_Toc115812
HYPERLINK\l_Toc19209三、中小企业品牌发展中存在的问题 PAGEREF_Toc192092
HYPERLINK\l_Toc4364（一）品牌意识未完整树立，品牌缺乏核心价值 PAGEREF_Toc43642
HYPERLINK\l_Toc7548（二）品牌定位不够准确，盲目延伸 PAGEREF_Toc75483
HYPERLINK\l_Toc26289（三）缺乏整体的品牌战略规划 PAGEREF_Toc262893
HYPERLINK\l_Toc25018（四）未形成完整品牌管理体系 PAGEREF_Toc250184
HYPERLINK\l_Toc17944（五）缺乏政府全方位的支持 PAGEREF_Toc179444
HYPERLINK\l_Toc19521四、中小企业品牌发展对策 PAGEREF_Toc195215
HYPERLINK\l_Toc17642（一）强化品牌意识，提升品牌核心价值 PAGEREF_Toc176425
HYPERLINK\l_Toc2742（二）明确市场定位，营造品牌特色 PAGEREF_Toc27426
HYPERLINK\l_Toc30312（三）结合实际，建立全面品牌战略规划 PAGEREF_Toc303126
HYPERLINK\l_Toc22208（四）创建品牌体系,合理进行品牌营销 PAGEREF_Toc222087
HYPERLINK\l_Toc31590（五）政府积极支持，推进中小企业品牌建设 PAGEREF_Toc315908
HYPERLINK\l_Toc27801五、结论 PAGEREF_Toc278018
HYPERLINK\l_Toc11008致谢 PAGEREF_Toc1100810
HYPERLINK\l_Toc27513参考文献 PAGEREF_Toc2751311

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一、绪论
（一）选题的目的和意义
中小企业是我国经济中最活跃的创新主题，他们善于通过技术、材料和管理方法以及观念、理论的不断创新，整合现有要素和资源，创造新的经济增长点和利润点。随着我国经济发展进入新的阶段，中小企业异军突起，在我国经济发展中占据重要的一席之地。在经济发展日益国际化、全球化的当代社会，中小企业面临着新的发展机遇与挑战，尤其是关于中小企业品牌的创建、存在的问