杜威-如家经济型连锁酒店营销策略研究.docx

本科论文本科论文摘要近年来，在国家政策的支持下，我国经济的发展速度逐渐加快，同时人们生活水平逐渐提高，娱乐性商业性活动逐渐增加，在跨地区各类活动的影响下，酒店行业在这种社会背景下迅速发展。但在发展过程中，经济型连锁酒店行业也面临着众多问题，尤其在经济型连锁酒店行业营销策略方面存在很多不足之处。论文以如家酒店为研究对象。试图通过借鉴酒店管理经营的相关理论及其实践经验，以此来分析如家酒店在市场营销策略方面所面临的的问题，通过梳理如家酒店的现存管理体系，对管理流程与内容的梳理和诊断，对流程进行改进与优化，以此来消除管理过程中多余的环节，最终建立与社会主义市场经济相适应的如家酒店市场营销策略。希望通过本文的研究，能够为如家酒店营销策略中存在的问题提出相应的策略，以此为促进我国酒店行业的发展与繁荣贡献自己的一份力量。关键词：经济型连锁酒店；营销策略；如家酒店ABSTRACTInrecentyears,withthesupportofthestatepolicy,thespeedofeconomicdevelopmentinourcountryhasbeengraduallyquickened,whilepeople'slivingstandardshavebeengraduallyraisedandrecreationalcommercialactivitieshavegraduallyincreased.Undertheinfluenceofvariousactivitiesacrossregions,thehotelindustryisdevelopingrapidlyunderthissocialbackground.Butinthedevelopmentprocess,thehotelindustryalsofacesmanyproblems,especiallyinthehotelindustrymarketingstrategytherearemanydeficiencies.ThethesistakestheHomeHotelastheresearchobject.ThispaperattemptstoanalyzetheproblemsfacedbyrujiahotelinmarketingstrategybyusingthetheoryandpracticeofHotelManagementforreference,andthroughcombingtheexistingmanagementsystemofRujiaHotel,themanagementprocessandcontentofthecombanddiagnosis,processimprovementandoptimization,inordertoeliminatethemanagementprocessofredundantlinks,andultimatelyestablishtheSocialistmarketeconomymarketingstrategy.Ihopethatthroughthisstudy,wecanputforwardthecorrespondingstrategiesfortheproblemsinmarketingstrategy,asacontributiontopromotethedevelopmentandprosperityofChina'shotelindustry.KeyWords:BudgetHotelChain,MarketingStrategy,HomeHotel目录TOC\o"1-3"\h\uHYPERLINK\l"_Toc29026"本科毕业设计（论文）PAGEREF_Toc290261HYPERLINK\l"_Toc19196"2020年4月30日PAGEREF_Toc191961HYPERLINK\l"_Toc5307"前言PAGEREF_Toc53071HYPERLINK\l"_Toc3526"1绪论PAGEREF_Toc3526